'Kráľovná domáceho umenia' Martha Stewart vybudovala impérium na svojich schopnostiach v domácnosti a očarila milióny svojimi schopnosťami varenia a hostesky. 80-ročná podnikateľka dosiahla také výšky, že bola vyhlásená za miliardárku, keď jej spoločnosť vstúpila na burzu v roku 1999. Veci sa však menia a Stewartov čistý majetok sa teraz prepadol na 400 miliónov dolárov. V roku 2004 si Stewart skutočne odsedela čas vo väzení pod obvinením z marenia spravodlivosti, nepravdivých vyhlásení a sprisahania klamstva – strávila 5 mesiacov vo väzení za svoje zločiny.
Odvtedy Marthina spoločnosť Martha Stewart Living Omnimedia prešla obrovskými zmenami v bohatstve, pričom hodnota neustále stúpala a klesala. Spoločnosť zaznamenala veľký zásah po Marthinom treste odňatia slobody a od konca 90. rokov sa snažila prispôsobiť meniacemu sa svetovému hospodárstvu. Koľko teda stojí podnikanie dnes?
6 Martha Stewart začala od malých začiatkov
Napriek tomu, že Martha pochádzala zo skromného prostredia, bola vždy odhodlaná byť úspešná. Už ako mladá tvrdo pracovala za peniaze navyše a opatrovala deti za peniaze navyše. Po krátkej modelingovej kariére si založila úspešnú cateringovú firmu – nakoniec kúpila svojho partnera.
5 Marta začala nadväzovať spojenia
Martha potom nadviazala silné kontakty, ktoré jej umožnili vydať knihu receptov založenú na jej skúsenostiach s cateringom. Kniha Zábava bola veľkým hitom a po vydaní v roku 1982 sa predalo 625 000 kópií.
Martha urobila svoj znak a pevne stála vo dverách. Čoskoro sa stala pravidelným účastníkom veľkých programov o varení a písala články do populárnych novín. Čoskoro sa stala mediálnou senzáciou, radila ľuďom vo všetkých aspektoch domácej výroby a usporiadania večierkov. Jej popularita dosiahla v nasledujúcich rokoch úžasné výšky.
4 Martha Stewartová začala svoju masívnu expanziu podnikania
Keďže sa Martha stala známym, pustila sa do rozširovania svojho úspechu. Prvý krok: vlastný časopis. Martha Stewart Living sa objavila na pultoch v roku 1990 a okamžite prilákala milióny čitateľov s viac ako 2 miliónmi odberov. Čoskoro Martha tiež pripojila svoje meno k množstvu ďalšieho tovaru a pravidelne sa objavovala v televízii a médiách, čím sa jej profil neustále rozširoval.
Stewartovo impérium zahŕňalo pôsobivú škálu produktov. Po mnoho rokov mala pre Kmart exkluzívnu sériu domácich potrieb vrátane riadu, špičkových nástrojov na varenie a posteľnej bielizne a spolupracovala aj so spoločnosťou Sears. Stewart sa potom presťahoval do nezvyčajnejších produktov, predával kobercové dlaždice a remeselné materiály. Podľa Parade má Stewart aj značku vína, kolekciu nábytku s Wayfair, značkový obchod na Amazone, rad s QVC, čerstvý rad potravín s Costco a slúži ako poradca pre značku kanabisu.
Podľa Parade Stewart hovorí, že väčšina ziskov Marthy Stewart Omnimedia pochádza z jej značky. „Je nás asi 50 až 50 [produktov a vydavateľstiev]. Naše [ziskové] marže sú oveľa vyššie v merchandisingu. Radi navrhujeme a vyrábame produkty. Sme v tom dobrí. Chceme mať vlastné predajne. Tak vznikla vec s J. C. Penney; bola to príležitosť mať 700 obchodov v rámci J. C. Penney. Teraz chcem stavať samostatne stojace predajne.“
3 Martha Stewart potom kúpila práva na svoje vlastné médiá
Prekvapivo, Martha v skutočnosti nevlastnila práva na svoj časopis a iný tovar, napriek tomu, že ich meno bolo všade. V roku 1997 sa jej podarilo dať dokopy 85 miliónov dolárov, čo jej umožnilo kúpiť práva od Time Warner. S časopisom pod jej krídlami sa Martha pustila do spustenia vlastného podnikania Martha Stewart Living Omnimedia. Čoskoro ho uviedla na burzu a cez noc sa stala miliardárkou: jej 70-percentný podiel v biznise jej priniesol hodnotu vyše miliardy dolárov.
2 Koľko stojí Martha Stewart?
Napriek tomu, že Martha je v určitom okamihu miliardárkou, v posledných rokoch sa jej čistý majetok prepadol. V roku 2020 bola ocenená hlboko pod pol miliardy - 400 miliónov dolárov. Stewartovej pôsobivé čísla ju zaraďujú do veľmi elitnej skupiny. Je jednou z najbohatších žien v USA a v mediálnej sfére ju prevyšujú iba hviezdy ako Oprah Winfrey (2,6 miliardy dolárov) a Ellen DeGeneres (600 miliónov dolárov).
1 Koľko stojí spoločnosť Marthy Stewartovej?
Marthina spoločnosť začala mať problémy počas 21. storočia a začala postupne strácať hodnotu. Po zatknutí a usvedčení Stewarta z obchodovania s dôvernými informáciami sa akcie spoločnosti Martha Stewart Living Omnimedia prepadli a držby mediálnej osobnosti sa dostali z ocenenia 591 miliónov dolárov na 162 miliónov do októbra 2002. V januári 2006 boli ocenené len na 330 miliónov dolárov.
V roku 2015 súhlasila Martha Stewart Living Omnimedia s odkúpením spoločnosťou Sequential Brands Group (SQBG) za necelých 350 miliónov dolárov. O štyri roky neskôr Marquee Brands získala Martha Stewart Living Omnimedia za 175 miliónov dolárov – hodnota spoločnosti sa v podstate opäť znížila na polovicu.
