Počnúc jej textami a strhujúcim oblečením až po jej pódiové vyčíňanie sa o švédskej popovej hviezde Tove Lo hovorí, že je kontroverzná. Spievala o nedovolených látkach a ženskej rozkoši a nie každý s jej obsahom súhlasí. Sakra, YouTube dočasne zakázal jedno z jej videí v roku 2016. Rovnako ako Rihanna, ktorej video 'We Found Love' zakázalo celé Francúzsko, ani Tove nie sú cudzie kontroverzie. Hitmakerka je rovnako známa svojou hudbou ako aj svojím riskantným imidžom.
Sex predáva, už od nepamäti umelci tvorili hudbu NSFW so zmyselnými hudobnými videami, ktorých cieľom je zaujať publikum – alebo ho prinútiť rozprávať. Vždy to fungovalo, či už to vyvoláva negatívnu alebo pozitívnu spätnú väzbu, je na uvážení publika. Je to šikovný marketingový plán. V posledných rokoch čoraz viac umelkýň prijíma svoju sexualitu a spája ju so svojím umeleckým prejavom. Na veľkú ľútosť konzervatívnejšieho publika. Niekedy umelci prekračujú hranice a sú považovaní za príliš riskantných. Kto môže zabudnúť na hudobné video Madonny, ktoré bolo zakázané na MTV?
Prečo je teda Tove niečo nové?
Odmieta zmierniť svoj imidž
Tove sa preslávila v roku 2013, po vydaní svojej rozchodovej hymny Habits. Pracovala s niektorými z najväčších mien v tomto odvetví a sama o sebe je superhviezdou. Je spoluautorkou hitu Ellie Goulding Love me Like you do a objavila sa aj v relácii Nicka Jonasa Close. Blízko je obľúbená pieseň Nicka Jonasa Priyanky Choprovej. Vydala hity ako Talking Body, Cool Girl, Bad As The Boys a Shedontknowbutsheknows.
Popová veľmoc je známa tým, že posúva hranice. Spieva o témach, ktoré sú považované za tabu, nosí provokatívne outfity na pódiu a dokonca sa blýska so svojimi fanúšikmi na koncertoch. Ako sa dalo očakávať, Tove si to vyslúžilo obrovské odsúdenie, ale neznižuje ani svoj text, ani svoj imidž.
V rozhovore pre The Sun Online Tove vysvetlil: "Toľkokrát som sa musel brániť za to, že som žena a spievam o sexe. Myslel som si, že je to také zvláštne a prečo to bol vôbec problém? Ľudia spievaj o týchto veciach stále. Ale uvedomil som si, že to boli MUŽI, ktorí o tom stále spievajú."
Jej umelecký prejav nie je pre každého šálka čaju, ale umelkyňa sa kvôli tomu nezmení. Dodala: "Nikdy som sa nechystala zmeniť len preto, že veľa ľudí si myslelo, že je nesprávne, aby som spievala o takýchto veciach. Stále som sa chcela vyjadrovať presne tak, ako som chcela."
YouTube dočasne stiahol video jej Fairy Dust
V roku 2016 speváčka vydala krátky film s názvom Fairy Dust na propagáciu svojho albumu Lady Wood. 31-minútové video sa považovalo za príliš strhujúce, že ho YouTube dočasne odstránil zo svojej platformy. Prečo je to tak, môžete sa opýtať? V jednej scéne sa Tove raduje a v druhej sa zblíži s dvoma ľuďmi. Neskôr sa na Twitteri porozprávala o incidente a následne bolo video obnovené s varovaním.
Speváčka/skladateľka si všimla rozdiel v tom, ako sa nahota pozerá v jej rodnej krajine a v USA. Tove, ktorá sa neriadi pravidlami, sa nestará o to, ako ju vníma verejnosť a chce zapadnúť. To je jej značka a nakoniec to, čo k nej priťahuje zástupy fanúšikov. Je autentická a verná sama sebe.
Pre The Guardian prezradila: "Počuli sme to v hudbe už neviem kedy. Cítim, že sex a hudba boli pre mňa vždy veľmi prepojené. Byť otvorený ženou, a byť otvorený o sexe, nie je zlá vec. A druhá vec je, že by sa to niekedy spýtali chlapa? Niekedy?"
Dodala: "Mám pocit, že som vyrástla na mieste, kde nahota a sex sú niečo prirodzené a nie hanebné. Tu [v USA] sú ako: 'Ach, ty si zlé dievča, Idete proti pravidlám.“To vôbec nie je to, čo sa tu snažím povedať alebo urobiť.“Pokračovala: „Je to o tom, že sa necítite, že je to niečo zlé. Zrazu bojujem v tomto boji, o ktorom som nevedel, že musím bojovať."
Tove o cenzúre a jej kontroverzných textoch
Každý, kto pozná prácu Tove, vie, čo môže od umelca očakávať; zaoberá sa témami, ktoré môžu ľudia považovať za nevhodné alebo nepríjemné. Jej hudba nie je pre každého, a to je v poriadku. Jej hudba často vyvoláva silnú reakciu a zároveň ju väčšina ľudí považuje za príbuznú, pretože hviezda sa nedrží späť.
Od Miley Cyrus a Megan Thee Stallion až po Cardi B, títo umelci dostali v určitom bode svojej kariéry odpor a takú či onakú formu cenzúry za to, že sú „príliš sexuálni“. Tove spája cenzúru, ktorú dostáva, s tým, že je žena.
V rozhovore pre Telo a dušu prezradila: "Určite je to tak, že keďže som žena a robím pop, dostávam sa k cenzúre. A oveľa viac sa stretávam s problémami s cenzúrou ako s mužmi. robí, pretože to nie je to, čo sa v tomto žánri očakáva."
Pokračovala: "Pre mňa je to rovnako alebo viac o emóciách ako o sexe. Aj keď veľa píšem o sexe, fanúšikovia vedia, o čom píšem, a odnesú si to z pesničiek, čo chcú. Novinári a spisovatelia sa rozhodujú, na čo sa zamerať, čo pritiahne najväčšiu pozornosť – čo je zjavne sex – a to nemôžem ovplyvniť. Nechcem sa obmedzovať na to, o čom ľudia povedia ja. Len si napíšem, čo chcem."
