Deadpool zachránil životy. Nielen vo filmoch, ale aj v skutočnosti. A to všetko bolo spôsobené sériou verejných oznámení o rakovine. Počiatočné a pravdepodobne najúspešnejšie PSA s rakovinou bolo nahrané v januári 2016, niekoľko týždňov pred vydaním prvého filmu Deadpool. PSA s drzým názvom „Touch Yourself Tonight“pripomenula mužom, aby trávili čas so svojimi „chlapcami“, aby pomohli odhaliť príznaky rakoviny semenníkov.
"Pán, ako dobre poznáte svoje šťastné vrece?", povedal Deadpool v reklame.
Vtipná reklama nazbierala viac ako sto miliónov zobrazení a urobila zázraky pri propagácii filmu, ktorým si Hollywood jednoducho nebol istý. Bolo to, samozrejme, pred zlúčením Foxu s Disney, pred vstupom Deadpoola do Marvel Cinematic Universe alebo pred preukázaním, že superhrdinský film s hodnotením R si môže nájsť obrovské publikum.
Ale čo je dôležitejšie, PSA prinútila mladých mužov, aby brali rakovinu semenníkov vážne. Podľa orálnej histórie vedenej časopisom MEL to doslova zachránilo životy mladým mužom, ktorí inak ani netušili, že majú rakovinu. Ako sa dozvedeli v reklame, ak sa odhalí dostatočne skoro, rakovina semenníkov je veľmi dobre liečiteľná. Reklama z roku 2016 tiež odštartovala sériu ďalších PSA súvisiacich s rakovinou vrátane jedného, pri ktorom Ryan vydražil ružové oblečenie Deadpoola.
Tu je pôvod pozoruhodne úspešného a dôležitého PSA s rakovinou Deadpoola…
Pôvod The Deadpool Cancer PSA
V ústnej histórii Deadpool PSA od magazínu MEL Graham Hawkey-Smith, generálny riaditeľ Feref Limited, reklamnej agentúry najatej na spoluprácu s marketingovým tímom Fox, vysvetlil, že prišli s „Touch Yourself Tonight“ nápad. Vzhľadom na Deadpoolovu R-rating, jedinečnú funkciu v žánri superhrdinov v tom čase, sa marketingový tím mohol pustiť do predtým neprebádaných území.
„Prvotný nápad na PSA prišiel od nášho vtedajšieho výkonného kreatívneho riaditeľa Chrisa Kinsellu,“vysvetlil Graham. "Bol pritiahnutý k línii v traileri, kde Deadpool hovorí: 'Dnes večer sa škerím.' Chris povedal: 'Zaujímalo by ma, kam s tým môžeme zájsť?'"
Chris Kinsella, bývalý výkonný kreatívny riaditeľ spoločnosti Feref: Myslím, že najprv sme prišli s týmto nápadom a potom tá veta „dotkni sa dnes večer“bola len perfektným spôsobom, ako to propagovať.
"Fox bol odjakživa klientom, a keď k nám prišli s Deadpoolom, bol to skutočný dar. Deadpool si je vedomý seba samého, dokáže prelomiť štvrtú stenu, je ironický ako f, je sprostý, a predsa má aj srdce,“povedal Chris Kinsella, bývalý výkonný kreatívny riaditeľ spoločnosti Feref pre MEL Magazine."Keď to všetko dáme dokopy, umožnilo nám to urobiť s postavou akúsi ironicky úprimnú vec a využiť ju na dobrú vec."
Prečo bola marketingová kampaň Deadpool zameraná na rakovinu
Existovali dva hlavné dôvody, prečo sa Feref a zvyšok marketingového tímu Deadpool zamerali na rakovinu. Za PSA si mohli vybrať akúkoľvek chorobu, ktorá by zároveň propagovala film a zvýšila povedomie o dôležitej veci. Ale rakovina dávala zmysel, pretože sám Deadpool ju mal.
Deadpool má vo filme aj v komiksoch diagnostikovanú rakovinu pečene, pľúc, prostaty a mozgu.
„Existuje dôvod, prečo som dal Deadpoolovi rakovinu, keď som prevzal plnú zodpovednosť za jeho napísanie [v roku 1994],“vysvetlil spolutvorca Deadpoola Fabian Nicieza.
"Uvažoval som: 'Čo by prinútilo človeka riskovať, že sa stane monštrom?' Odpoveď znela: ‚Bol to jediný spôsob, ako si mohli zachrániť vlastný život."Moja svokra zomrela na rakovinu pred pár rokmi a myslel som na rozhovory, ktoré sme mali, a na to, čo povedala, že by obetovala len šancu prežiť," pokračoval Fabian. "Použil som to na Deadpool - práve to, čo ho vyliečilo, ho stálo ľudskosť. Bol to perfektný spôsob, ako vybudovať príbeh, ktorý Deadpoolovi umožnil pracovať spôsobom, ktorý som považoval za najjedinečnejší: zmes Bugs Bunny a Frankenstein's Monster."
Pokiaľ ide o to, prečo bola rakovina semenníkov vybraná pred všetkými ostatnými rakovinami, dobre… podľa Chrisa Kinsellu to bolo čisto preto, že lopty sú zábavné. Ale Fox aj ľudia z povedomia o rakovine videli ďalšiu výhodu rozprávania o rakovine semenníkov.
Rakovina semenníkov je najrozšírenejšia u mužov vo veku od 15 do 35 rokov… čo je tiež hlavná demografická skupina divákov filmu.
Výber sa ukázal ako výhodný pre Fox, ktorý získal viac ako 100 miliónov zobrazení na Facebooku, Youtube, Twitteri a Instagrame, ako aj pre nespočetné množstvo mužov, ktorí počúvali Deadpoolovu radu, aby sa skontrolovali, či nemajú nové kúsky.
Jedným z takýchto mužov bol Rishiel Gudka. Podľa magazínu MEL sa celoživotný fanúšik Deadpoola nikdy neskontroloval predtým, ako videl PSA „Touch Yourself Tonight“. Vo chvíli, keď to urobil, našiel hrudku.
"Mal som 26 rokov, čo je práve vekové rozpätie na to, aby som to mohol dostať, tak som išiel k svojmu obvodnému lekárovi a mali toaletu," vysvetlil Rishiel. "Hrudku som našiel vo februári 2016 a v máji som podstúpil operáciu, pri ktorej mi odstránili semenník. Bolo to skoro - len prvé štádium - takže som potom nepotreboval žiadnu chemoterapiu. Bolo to pred šiestimi rokmi a bolo mi jasné, odvtedy. Naozaj si myslím, že mi ten film zachránil život. Bez neho neviem, kedy by som tú hrču našiel a či by som ju vôbec našiel."
A Rishiel bol len jedným z mnohých s rovnakou skúsenosťou.
Marketingový tím Deadpool ďalej poskytol niekoľko ďalších PSA súvisiacich s rakovinou, vrátane tých, ktoré sa zameriavali na ženy a nakoniec im tiež zachránili život.
