Značky krásy celebrít sa v súčasnosti zdajú byť desať za cent, pričom zdanlivo každá veľká hviezda prináša svoj vlastný rad kozmetiky a starostlivosti o pleť. Preto je potrebné veľa, aby sa trh rozhýbal a ľudia sa na preplnenom trhu skutočne rozprávali. Selena Gomez, generálna riaditeľka spoločnosti Rare Beauty, sa však zdá, že dokázala odlíšiť svoju značku a dokázala využiť túžbu spotrebiteľov krásy po nenáročnej modernej kráse značka, ktorá má rozsah odtieňov, ktorý uspokojí potreby každého. Sociálne médiá sú plné spokojných kupujúcich, ktorí sa tešia z nových nákupov.
Okolo Rare Beauty je strašne veľa rozruchu. Ale ako sa darí značke Seleny Gomez?
8 Vzácna krása zarobila milióny na príjmoch
Selena podstúpila veľké riziko spustením svojej značky uprostred pandémie v roku 2020, no zdá sa, že tento hazard sa vyplatil. Naozaj sa oplatilo.
Len za prvý rok vygenerovala spoločnosť Rare Beauty príjmy vo výške 60 miliónov dolárov. Predaj v Sephora a SpaceNK bol obrovský. Podobne si značka vybudovala značnú sledovanosť 3,1 milióna na Instagrame.
7 Selenino posolstvo o duševnom zdraví udrelo na strunu u nakupujúcich
Selena Gomez už mnoho rokov otvorene hovorí o svojich problémoch s duševným zdravím a pri vytváraní svojej značky chcela preniesť svoje skúsenosti s bojom a uzdravovaním.
„Celý deň, každý deň počúvam, že nie som dosť sexi alebo dosť cool,“zdieľala Selena. „Chcel som teda vytvoriť značku, ktorá povzbudí každého človeka, aby bol tým, kým je, a pomohol eliminovať všetok ten nechcený tlak na to, aby vyzeral určitým spôsobom.“
„Mojím hlavným cieľom, keď som začínal s Rare Beauty, bolo prelomiť nerealistické štandardy krásy, ktoré dnes v spoločnosti vidíme. Je na nás vyvíjaný veľký tlak, aby sme boli „dokonalí“– rozhodol som sa vytvoriť Rare Beauty, aby som spochybnil rozhovory o kráse. Aj keď spustenie počas pandémie malo svoj podiel výziev, rozhovor o tomto tlaku je vždy dôležitý.“
Jej prístup zaznamenal úspech u fanúšikov aj u zákazníkov.
6 Sortiment a cenová dostupnosť produktov boli úspešné
S 14 kategóriami a 133 dostupnými produktmi si v Rare Beauty nájde každý niečo. Mnoho zákazníkov zúri po hľadaní podkladových odtieňov, ktoré sa konečne dokonale hodia k ich tónu pleti. Priateľské ceny produktov boli tiež hitom u nakupujúcich. Rare Beauty je pomerne vzácna značka z hľadiska cenovej dostupnosti – nič v celom sortimente nepresahuje 50 dolárov.
„Okrem toho, že sme sa ubezpečili, že zloženie je skutočne ľahké, pri vývoji akéhokoľvek produktu je vždy prvoradá inkluzivita,“vysvetlila Selena, „ale najmä s podkladovou bázou a korektorom. Preto sme sa rozhodli uviesť na trh takú širokú škálu odtieňov podkladových a korektorov. Chcel som sa uistiť, že každý, kto je súčasťou komunity Rare Beauty, sa cíti zastúpený a môže nájsť to, čo potrebuje, keď príde do Sephory.“
5 ľudí je tiež spokojných s charitatívnou prácou značky
Ďalší dôvod, prečo bola Rare Beauty úspešná? Jeho dobročinná povaha. Pri spustení Rare Beauty Gomez tiež založil fond Rare Impact Fund, ktorý plánuje získať 100 miliónov dolárov na služby duševného zdravia v priebehu nasledujúcich 10 rokov. 1 % všetkých predajov, uvádza značka, pôjde na duševné zdravie.
"Veľmi otvorene som bojoval o úzkosť a depresiu a duševné zdravie," povedal Gomez. "[Ale] čas, ktorý som si vzal pre seba, sa v skutočnosti len odzrkadlil vo všetkom, čo som uvoľnil. Neviem, či to niekto môže povedať alebo sa o to zaujíma, ale môžete jednoducho vidieť množstvo šťastia, ktoré mám s čo mi bolo dané a čím som požehnaný."
4 profesionálni recenzenti sú ohromení líniou make-upu
Kvalita produktov zaujala aj profesionálnych recenzentov. Spisovateľka z Byrdie zhrnula svoju produktovú analýzu slovami: „Tieto intuitívne produkty robia rozruch v kozmetickom priestore z najjednoduchších dôvodov: robia to, čo hovoria, že budú, a ešte viac“. Iní veľkí recenzenti povedali podobne pozitívne veci“
3 Len niekoľko zákazníkov bolo menej než dojemných
Na Trustpilote má Rare Beauty dobré hodnotenie 4,1, ale jeden recenzent bol menej než ohromený a napísal: „Úprimne povedané, je to priemer, rovnaký vzhľad a dojem môžete získať aj z mejkapu z drogérie.“
„Mejkap nie je v žiadnom prípade hrozný,“dodali, „ale ako som povedal, presný vzhľad môžete dosiahnuť aj lacnejším make-upom. Musím povedať, že sa mi páči skutočnosť, že prináša povedomie o duševnom zdraví a dáva časť ziskov svojej línie práve do toho, čo je úžasné.'
2 Twitter je plný spokojných zákazníkov
Vo všetkých sociálnych médiách zákazníci šalejú o produktoch.
'Selena Gomez sa nehrala, keď vytvorila vzácnu krásu,' povedal jeden z používateľov Twitteru.
'Vzácna krása je úžasná, nemôžem uveriť, že majú základ, ktorý by zodpovedal môjmu tónu pleti po tom, čo som roky hľadania, ale ten korektor jednoducho nestačí na moje bláznivé vačky pod očami,“pridal ďalší.
1 Značka vyhráva ocenenia
Značka sa presadila aj v udeľovaní cien. Soft Pinch Liquid Blush od Rare Beauty vyhralo ocenenie „Best Fake Flush“na Harper's BAZAAR Skincare Awards 2022. Toto víťazstvo upevňuje jeho status ikonického a obľúbeného produktu.
