Čo robí skvelú televíznu reklamu? To je to, o čom uvažovali tvorcovia ikonickej (a zároveň desivé) reklamy Puppy Monkey Baby, keď prišli so svojím dnes už známym spotom na Super Bowl 2016. Samozrejme, The Super Bowl je známy tým, že má niektoré z najpoburujúcejších, nezabudnuteľných a skutočne úžasných reklám kdekoľvek a kedykoľvek. Vzhľadom na skutočnosť, že väčšina ľudí nenávidí sledovanie reklám a doslova opustili káblovú televíziu, aby sa im vyhli, skutočnosť, že milióny ľudí sa rozhodli sledovať reklamy na Super Bowl, niečo hovorí.
Zatiaľ čo mnohé z najlepších reklám na Super Bowl a reklamy vo všeobecnosti obsahujú celebrity zo zoznamu A, tvorcovia Puppy Monkey Baby sa vyhýbali možnosti predstaviť hviezdu. Dokonca aj Snickers sa postaral o to, aby obsadil zosnulú Betty Whiteovú do svojho spotu v Super Bowle. Namiesto toho sa pokúsili prísť s niečím hlboko zapamätateľným, aby pomohli predávať energetický nápoj Mountain Dew, Kickstart. Výsledkom bola mediálna búrka. Všetci hovorili o Puppy Monkey Baby. A aj keď si ľudia v dnešnej dobe možno nepamätajú, čo robilo Puppy Monkey Baby reklame, určite si toho tvora pamätajú. Koniec koncov, je ťažké niečo také neprehliadnuť. Tu je skutočný pôvod spotu Puppy Monkey Baby Mountain Dew Super Bowl…
Nápad na šteňa Monkey Baby bol založený na známych reklamných trópoch Super Bowl
Reakcia na Puppy Monkey Baby bola rozdelená. Kým o tom všetci hovorili, polovica divákov bola unesená tým, aké úžasne divné bolo to tvár olizujúce, conga tancujúce Puppy Monkey Baby, druhá polovica bola čisto znechutená. Našťastie, podľa fascinujúcej orálnej histórie od MEL Magazine, je to práve odpoveď, o ktorú tvorcovia Monty Pera a Don Marshall Wilhelmi túžili.
Monty a Don sa zoznámili počas práce v reklame v McCann a neskôr sa presťahovali do reklamnej agentúry BBDO, ktorá spolupracovala s Mountain Dew na ich kampani v roku 2016, ktorej výsledkom bolo vytvorenie Puppy Monkey Baby.
"Puppy Monkey Baby bola naša prvá úloha pre Mountain Dew. Boli sme na inom účte a zavolali nám v júli alebo auguste pred Super Bowlom a dostali sme túto úlohu," vysvetlil Don pre MEL Magazine. "Spočiatku sme nevedeli, že ide o reklamu na Super Bowl. Vedeli sme, že je to televízny spot, ale ešte sa nerozhodli, či to bude spot na Super Bowl, takže sme sa rozhodli Firma sa snaží vytvoriť koncept. Potom nám zavolali, že to bolo pre Super Bowl, ktorý len zvyšuje pozornosť na všetko. Spot v Super Bowle pre klienta je obrovský. Je to pravdepodobne najväčšia investícia do televízie, ktorú môžu urobiť, pretože je to jeden z mála období v roku, keď ľudia venujú pozornosť reklamám. Takže keď sa značka rozhodne pre reklamu, hľadá, aby upútala pozornosť – chce, aby sa o nej hovorilo."
Podľa Dona je v reklamnom svete bežiaci gag, že spoty Super Bowl sú o roztomilých šteniatkach, bábätkách a naozaj hlúpych veciach. A v reklamách je dokonca veľa opíc. prečo? Pretože šteniatka, opice a bábätká sú výnimočne roztomilé a vedia predávať veci… hlavne keď robia niečo rozkošné.
„Toto sú všetky známe trópy reklamy Super Bowl. Práve tie vyhrávajú merače reklám a rôzne hodnotiace systémy, ktoré toto odvetvie používa na meranie týchto vecí. Pre kreatívcov by to bolo milé z klišé mať hovoriace dieťa, opicu alebo psa, tak sme si pomysleli: 'Skúsme ich použiť všetky,'“povedal Monty.
Trópy boli nakoniec inšpiráciou pre spot Puppy Monkey Baby. Myšlienka, ktorá začala zo žartu, si čoskoro vzala svoj vlastný život.
„Zatiaľ čo to začalo ako vtip, skončilo to ako náhoda pre produkt, pretože zo strategického hľadiska mal Mountain Dew Kickstart tieto tri hlavné zložky: Mountain Dew, kofeín a ovocný džús – alebo niečo, čo bola len sotva legálne ovocná šťava. Keď Don našiel toto spojenie, mysleli sme si, že to možno bol viac než len nejaký hlúpy nápad, “vysvetlil Monty.
Monty a Donovi šéfovia sa tiež chopili tohto nápadu. Hoci dizajn Puppy Monkey Baby musel prejsť niekoľkými zmenami, pretože sa obávali, že vystrašia svoje publikum. Keď nápad predložili Mountain Dew, odpoveď bola okamžitá „Áno“.
Testovanie reklamy a reakcie na opičie šteňa
Žiaľ, reklama sa pred zverejnením otestovala veľmi zle.
„Existujú rôzne druhy testovania, ale v prípade „Puppy Monkey Baby“sme vytvorili to, čomu sa hovorí animák, čo je naozaj low-fi animovaná verzia vašej reklamy. Toto je predtým, ako si najmete režiséra alebo čokoľvek, takže je to čisto od nás a o tom, o čom premýšľame, "povedal Monty. "Mountain Dew naozaj vystrčili krk, testovaním aj interne. Mountain Dew vlastní Pepsi a Pepsi robí veľa konzervatívnej reklamy, takže manažér značky Mountain Dew Greg Lyons to tam musel predať. Chcelo to veľa odvahy."
Po vytvorení zvláštneho animatronického šteniatka a natočení reklamy sa v roku 2016 konečne odvysielala a vzala svet útokom. Po vydaní sa Puppy Monkey Baby zmenili na mémy, plyšové hračky, návrhy na narodeninové torty, halloweenske kostýmy a predovšetkým vystrašené generácie divákov Super Bowlu.
