Každý jeden rok sa takmer vždy zdá, že Super Bowl sa snaží prekonať sám seba. A robí to každý rok. Nehovoriac o tom, že podujatie nikdy nezlyhá prilákať top talenty rok čo rok na svoju polčasovú show.
V minulosti medzi účinkujúcimi patrili Beyonce, Chris Martin, Jennifer Lopez, Shakira, Janet Jackson, Katy Perry, Bruno Mars a mnohí ďalší. A potom, polčasové vystúpenie v roku 2022 bolo na čele s Mary J. Blige, 50 Cent, Dr. Dre, Snoop Dog, Kendrick Lamar a Eminem (ktorý ukončil svoj set kontroverzne pokľaknutím na koleno).
Super Bowl má zároveň za sebou dlhú históriu predvádzania niektorých z najpamätnejších reklám v americkej histórii. Napríklad, kto môže zabudnúť na ten čas, keď sa Timothée Chalamet premenil na Nožnicovorukého Edwarda pre reklamu na Cadillac v roku 2021?
Je jasné, že reklamy na Super Bowl sú niečo iné. Ale naozaj musia byť také drahé?
Stručná história reklám Super Bowl
Možno je to ťažké uveriť, ale reklamný biznis Super Bowl dnes funguje už viac ako 50 rokov. Super Bowl začal prijímať reklamy, keď usporiadal svoj prvý zápas v roku 1967. V tom čase hru vysielali NBC aj CBS a tieto siete účtovali 75 000 USD a 85 000 USD za 60-sekundový spot.
Aj keď sa ukázalo, že sieť má dostatok hotovosti (Dwayne Johnson sa pravdepodobne stal bankou ako vyhlasovateľ v roku 2022), zjavne hľadá viac.
Zatiaľ sa zdá, že spoločnosť, ktorá inšpirovala všetkých ostatných, aby vydávali tie najlepšie možné reklamy, nie je nikto iný ako Apple, ktorý prišiel so svojou reklamou na Super Bowl 18 z roku 1984. Odvtedy sa Super Bowl stal viac ako len ďalší reklamný priestor. Namiesto toho sa stal synonymom pre uznávanie najvyššej značky a práva na chválenie sa. Čo sa týka reklám, je to miesto, ktoré treba vidieť.
Aké nákladné sú tieto reklamy na Super Bowl?
Je bezpečné povedať, že miera reklám v Super Bowle od roku 1967 ohromne vzrástla. V roku 1995 už náklady presiahli 1 milión dolárov. Podľa NBC sa sadzba za 30-sekundový spot do roku 2015 zvýšila na 4,25 milióna USD a toto číslo sa naďalej medziročne zvyšuje na 5,6 milióna USD v roku 2021.
Svedčí o tom množstvo spoločností (vrátane Coca-Coly, Pepsi, Budweiser, Tide a Hyundai, aby sme vymenovali aspoň niektoré), ktoré za tieto reklamy minuli veľa peňazí.
A hoci sa niektoré z týchto spoločností rozhodli v roku 2021 pozastaviť výdavky na Super Bowl kvôli pandémii COVID-19, zdá sa, že mnohé z nich sa v roku 2022 vrátili a ich reklamy sú väčšie (a drahšie) než kedykoľvek predtým.
Prečo sú teda reklamy Super Bowl také drahé?
Pomery reklám Super Bowl bývajú vyššie ako pri iných podujatiach, pretože môžu značkám zaručiť veľkú expozíciu, aj keď sa ich reklamy odvysielajú iba 30 alebo 60 sekúnd. Podľa odhadov si zápas medzi Tampa Bay Buccaneers a Kansas City Chiefs v roku 2021 naladilo najmenej 91,63 milióna ľudí.
Po zohľadnení digitálneho sledovania sa predpokladá, že sledovanosť mohla dosiahnuť až 102,1 milióna. Vďaka tomu je Super Bowl jednou z najsledovanejších udalostí roka.
Súčasne by títo inzerenti s veľkými výdavkami po skončení hry mohli ťažiť z ďalšej publicity, keďže reklamy (a niekedy aj jej hviezdy) naďalej vyvolávajú rozruch. Preto aj napriek tomu, že musia minúť milióny, značky ako Coca-Cola, McDonald's a mnohé ďalšie veria, že na konci dňa stále dostávajú dobrý obchod.
Jeden A-Lister sa ešte nezohrieva na drahé reklamy Super Bowl
A hoci sa viaceré spoločnosti domnievajú, že míňanie miliónov na reklamu na Super Bowl je zbytočné, herec a podnikateľ Ryan Reynolds uvažuje inak. Hviezda Daredevila vždy hovorila o svojich pocitoch k reklamám na Super Bowl, odkedy sa stala vlastníkom poskytovateľa lacných buniek.
To znamená, že stojí za to zdôrazniť, že Mint sa aspoň raz zapojil do reklamného šialenstva Super Bowl. Bolo to v roku 2019, keď sa spoločnosť rozhodla zamerať na mlieko v hrubom štýle. Akokoľvek môže byť Reynolds veselý, A-lister si to nemôže pripísať, pretože Reynolds prevzal vlastníctvo spoločnosti až neskôr v tom roku.
Odvtedy sa herec hlasito vyhýbal nákladom spojeným s reklamou počas Super Bowlu, aby Mint mohla preniesť viac úspor na svojich zákazníkov. V skutočnosti pre tento rok spoločnosť vydala reklamu s názvom Upcycled, kde doslova prevrátila staré zábery z reklamy z novembra 2021.
Okrem toho sa Mint tiež rozhodol odvysielať svoju reklamu v oveľa skoršom slote pred hrou, aby spoločnosti zaručil ešte väčšie úspory reklamy. "Predzápas bol pre nás veľmi vedomou voľbou," povedal CMO Mint Mobile Aron North pre Fierce Wireless. „Vždy aktívne hľadáme spôsoby, ako znížiť naše náklady, aby sme mohli úspory preniesť na našich spotrebiteľov.”
To znamená, že stojí za to zdôrazniť, že Reynolds sa tak trochu zúčastnil na tohtoročných reklamách Super Bowl. Pre začiatok sa objavil v reklame Netflix, ktorá predstavuje jeho pripravovaný film The Adam Project (herecké obsadenie zahŕňa aj Jennifer Garner, Zoe Saldana a Mark Ruffalo )
Herec zároveň potvrdil, že v reklame McDonald’s Can I Get Uhhhhhhhhhhh nahovoril grimasu.
