Filmové plagáty boli vždy jedným z najdôležitejších marketingových nástrojov pre filmy. Mnohé filmové plagáty však často používajú sexistickú taktiku, aby prilákali oči iba jednej demografickej skupiny; muži. Majú tendenciu uspokojovať mužský pohľad.
Odkedy boli zverejnené filmové plagáty, používali mužský pohľad na predvádzanie sexi ženy vedľa silného mužského hrdinu. Ale teraz sa filmové plagáty nesnažia len namotať chlapom na pekné dievča. Ak pekné dievča nie je dosť pekné podľa štandardov štúdia, vylepšia ju.
Kardashianky sa môžu rozhodnúť pre photoshop samy, ale iné celebrity nemajú možnosť zmeniť sa na filmových plagátoch, časopisoch atď. Mnoho herečiek pocítilo túto bolesť, vrátane Keiry Knightley, ktorá začala otvorene hovoriť o sexizme vo filmovom priemysle a ktorá teraz odmieta robiť sexuálne scény natočené mužmi kvôli mužskému pohľadu.
Skoré filmové plagáty odsekávajú ženám hlavy
Ak si myslíte, že ženy sú teraz na filmových plagátoch príliš sexualizované, počkajte, kým uvidíte, ako boli zobrazené na filmových plagátoch v 60. a 70. rokoch. Dokonca ani nevytlačili ženskú tvár, čím odštartovali trend „beztvárnych žien“v biznise s filmovými plagátmi.
Bohužiaľ, tento trend sa opäť stal populárnym. V roku 2016 vytvorila stand-up komička Marcia Belsky stránku „The Headless Women of Hollywood“Tumblr, na ktorej sú katalogizované všetky typy plagátov, „ktoré predstavujú ženské telo bez hlavy ako hlavné umenie.“
Belsky spustila svoju stránku s nádejou vrhnúť svetlo na „stále štandardnú prax fragmentovania, fetovania a dehumanizácie obrázkov žien, ktoré vidíme vo filme, televízii, na obálkach kníh a v reklame.“
„Neustále odoberanie ženských hláv zo sexualizovaných obrazov nášho tela robí toľko vecí,“napísal Belsky na Twitteri. "Znamená to pre nás, že nielenže nie sú naše túžby dôležité, ale dokonca ani neexistujú. Učí nás to usilovať sa o ideálne telo, ktorého odmena, ak sa dosiahne, sa stáva zameniteľnou."
Žiaľ, Hollywood stále zverejňuje filmové plagáty, ktoré zdieľajú tento motív. Oveľa lepšie na tom nie sú ani plagáty, ktoré zobrazujú ženské hlavy. Pozrite sa na každý plagát Jamesa Bonda s krásnym dievčaťom na špiónovom ramene alebo princeznou Leiou v bikinách vo filme Návrat Jediho alebo nedávno Black Widow predvádzajúc svoje poprsie vedľa tímu plného mužov.
Je to ešte bolestivejšie, keď vďaka štúdiám vyzerajú ženy viac sexy
Samozrejme, je odporné, keď je na filmovom plagáte „bezhlavá žena“, ale rovnako zraňujúce, ak nie ešte viac, je, keď sa štúdiá rozhodnú herečky photoshopovať alebo airbrush, aby vyzerali viac sexi. Ranker napísal: "Je poľutovaniahodné, že vo filmovom biznise je predaj sexu rovnako dôležitý, ak nie ešte väčší, ako natočiť dobrý film." Majú pravdu.
„Je to skoro, ako keby filmoví distribútori verili, že filmová verejnosť sa skladá z dedinčanov s vidlami a neretušovaná herečka na plagáte je Franksteinova príšera.“Tieto retuše zahŕňajú odstránenie vrások, zoštíhlenie tela alebo dokonca prinútenie herečky prejsť z košíčkov do áčka na dvojité D.
Ako si viete predstaviť, mnohé herečky sa k tejto problematike vyjadrili otvorene, nielen k filmovým plagátom. Jameela Jamil vyzvala niektoré časopisy, aby ju vybielili, a Priyanka Chopra, Meghan Trainor, Rumer Willis a Zendaya v skutočnosti vyzvali publikácie, aby ich telá fotili bez súhlasu.
Naposledy sa Rosamund Pike rozprávala s Kelly Clarksonovou o tom, ako boli jej prsia vyrobené tak, aby vyzerali väčšie pre filmový plagát Johnny English Reborn, a ako zmenili farbu jej očí aj pre plagát Radioactive.
„Pravdepodobne je nespočetne veľa krát, kedy je náš imidž upravený a my si to nevšimneme,“povedala. "Pretože si myslím, že všetci strácame kontrolu nad tým, ako naozaj vyzeráme."
Mnohé herečky sa bránia. Pre svoju obálku na G2 Mexico, Bella Thorne požiadala, aby nebola upravená vo Photoshope. Medzitým Lady Gaga povedala, že ľudia musia "bojovať proti silám, ktoré v nich vyvolávajú pocit, že nie sú krásni." Jednou z najotvorenejších herečiek na tomto fronte, aspoň teraz, je Keira Knightley.
Neslávne známe prsia Knightleyho upravené vo Photoshope
Ak sa pozriete na zoznamy najdramatickejšie zmenených filmových plagátov, vždy tam niekde je Knightleyho plagát s postavou Kráľa Artuša. Dostala väčšie prsia ako Pike.
Knightley pôvodne nemal problém s malou úpravou. V roku 2012 povedala Allure: "Vždy mi ceruzkou prsia. Hnevala som sa len vtedy, keď boli naozaj, ale naozaj ovisnuté."Za kráľa Artuša, za plagát mi dali tieto zvláštne ovisnuté tt. A – aj tak nemám tty, a B – vyrobili ich digitálne a ja som si pomyslel, fuj! Na tom plagáte je moja tvár. Pomyslel som si: 'No, ak mi chceš urobiť fantastické prsia, urob aspoň energické prsia.'
"Nevadí mi odhaľovať svoje ty, pretože sú také malé - ľudí to až tak nezaujíma. S pribúdajúcim vekom je to oveľa jednoduchšie. Môžete povedať: 'Nie', 'Áno ', 'Nie'."
Podľa Shapea Knightley začala hovoriť nie retušovaniu v čase, keď urobila Vojvodkyňu. "Trvala na tom, aby jej postava zostala v prirodzenom stave," povedal zasvätený pracovník. "Je hrdá na svoje telo a nechce ho meniť."
Knightley neskôr pre The Times povedala: "Ženské telá sú bojiskom a čiastočne za to môže fotografia. Naša spoločnosť je teraz taká fotografická, že je ťažšie vidieť všetky tie rôzne tvary."
Bez ohľadu na to, či herečke nevadí, že ju retušujú, existuje obrovské množstvo herečiek, ktorým to vadí. Sú to predsa ich telá. Mali by mať na výber a našťastie niektoré publikácie začínajú počúvať. Filmové plagáty, na druhej strane, nie sú.
