„Je to čisté,“povedal Steven Spielberg pri vyhlasovaní víťaza za najlepší film na 76. výročnom odovzdávaní cien Akadémie. S 11 nomináciami a 11 výhrami prekonal Pán prsteňov: Návrat kráľa najrôznejšie rekordy, čím sa zaradil medzi niekoľko filmov s najväčším počtom výhier a nominácií všetkých čias.
Dodnes sú fanúšikovia posadnutí detailmi zo zákulisia tvorby majstrovského diela trilógie Petra Jacksona. Chcú vedieť, ktorí herci sa pri natáčaní zranili a prečo bolo natáčanie troch filmov Pána prsteňov také ťažké. Mnohí fanúšikovia však nevedia, ako presne sa Petrovi Jacksonovi a jeho tímu producentov a marketingových manažérov v New Line Cinema podarilo získať rekordné nominácie na Oscara, ktoré nakoniec vyhrali…
Vďaka fantastickej ústnej histórii z Vanity Fair máme teraz odpovede…
Tu je pravda…
Nová línia priniesla armádu publicistov
Pre fantasy film je takmer nemožné získať nomináciu na Oscara mimo technických kategórií, ako je make-up, umelecká réžia alebo špeciálne efekty. Ale všetky tri filmy Pána prsteňov… Ale Návrat kráľa ako jediný vyhral každú kategóriu, v ktorej bol nominovaný, vrátane kategórie Najlepšia réžia a Najlepší film.
Pravdou je, že dvaja vtedajší generálni riaditelia New Line Cinema verili nielen v projekt, ale aj v to, že by mohol vyhrať Oscarov. Samozrejme, veľa, veľa, veľa producentov a štúdií si myslelo, že Pán prsteňov počas výroby zlyhá, ale to nebol prípad Boba Shayea a Michaela Lynna. ako aj ich prezident divadelného marketingu Russell Schwartz a výkonná viceprezidentka marketingu Christina Kounelias.
"Otázka o kampani Akadémie bola, stálo to za to urobiť?", povedal Russell Schwartz v rozhovore pre Vanity Fair. "Teraz, keď máte trilógiu, je veľmi ťažké nedopriať aspoň tej prvej, čo patrí. Ale opäť sme sa chceli uistiť, že máme úroveň sebadôvery z prvých premietaní. Keď sa v tom začnete cítiť pohodlne, potom myšlienky na Akadémia sa vám začne vkrádať do mysle."
Ako Christina Kounelias vysvetlila v rozhovore, spoločnosť urobila všetko pre to, aby propagovala Spoločenstvo prsteňa a Dve veže, pričom veľmi dobre vedela, že Návrat kráľa bude ich najlepším záberom na Oscaroch. Dovtedy by už mali celosvetové publikum zapojené do filmov a chceli by vidieť, ako bude vyzerať veľké finále. Našťastie pre nich to bol právoplatne najlepší film zo všetkých troch… aj keď fanúšikovia o tom budú pravdepodobne polemizovať.
„Najväčším problémom – a to začalo Spoločenstvom – bolo to, že sme mali obávané slovo F; boli sme fantasy film a neexistovali žiadne fantasy filmy, ktoré by kedy vyhrali najlepší obraz,“povedal Russell Schwartz.
Toto „slovo F“je dôvod, prečo prizval malú armádu publicistov, aby pomohli New Line s touto úlohou. Patrila sem Gail Brounstein, ktorá pracovala na prvých dvoch filmoch, ako aj Johnny Friedkin, Melody Korenbrot, David Horowitz, Ronni Chasen a Allan Mayer, ktorý bol expertom na krízu hollywoodskych celebrít P. R.
Russell Schwartz to všetko zdôvodnil tým, že keby Návrat kráľa nebol nominovaný, bola by to kríza.
Oslovenie tých, ktorí by normálne nešli na fantasy film
Najväčšou prekážkou pri nominácii akéhokoľvek filmu na Oscara je dostať sa do tvárí ľudí z 50., 60. a 70. rokov, ktorí tvoria rozhodujúcu väčšinu v nominačnej komisii. Ale dá sa to… Len musíte mať čas, peniaze a správnu stratégiu.
"Vedenie oscarovej kampane sa v skutočnosti až tak nelíši od vedenia malej politickej kampane," povedal Allan Meyer. "Máte 6 000 voličov, ktorých musíte odvolať, a máte veľmi obmedzujúci súbor pravidiel."
S cieľom osloviť potenciálnych voličov minula spoločnosť New Line Cinema veľa peňazí na rozpočet svojej kampane. Ako povedal Russell Schwartz z New Line:
„Utrácali sme veľmi agresívne, ale nie natoľko, aby si ľudia hovorili: „Ach, míňajú príliš, je to smiešne.“Uistili sme sa, že budeme v boji. V prvých dvoch to bolo medzi 5 a 10 [miliónmi] dolárov a pri treťom vyše 10 [miliónoch]."
„Keď idete do každej kategórie, čo sme cítili, že musíme urobiť, nemohli sme minúť,“pokračoval Russel. "Stále ste museli prezentovať obraz, že tento film bol hodný Akadémie; boli ste v boji, takže sme to naozaj nemohli príliš potlačiť."
Ich masívna reklamná stratégia zahŕňala množstvo tlačených reklám a televíznych reklám. Všetky mali vyzerať jednoducho a elegantne s určitou vážnosťou a pripomínať divákom, že ide o špeciálny a prelomový projekt.
Hoci sa im podarilo byť kreatívny, ako povedal Julian Hills (marketingový agent).
"Urobili sme stenu zo stoviek a stoviek obrázkov z jednotkovej fotografie a záberov zo samotného filmu. A čo by sme urobili, je pokúsiť sa vytvoriť nejaký príbeh alebo oblúk postavy. Napríklad Frodo ide od avankulárneho malého hobita po skutočne odporného, špinavého hobita závislého na prsteňoch, ktorým bol v poslednom filme… Laura by prišla okolo a my sme trávili hodiny pred touto stenou, vyberali a vyberali, čo ideme. [použite] ten týždeň."
New Line tiež pripravila sériu tlačových a priemyselných premietaní filmu, ako aj extravagantné večere na propagáciu filmu. Okrem toho bolo celé herecké obsadenie povinné zúčastniť sa otázok a odpovedí… Čokoľvek, aby bol film relevantný a referenčný rámec každého.
Keď bolo 24. januára 2004 konečne oznámených 11 nominácií na Návrat kráľa, mali naozaj na čom bežať. Ale neuveriteľných 11 nominácií hovorilo za všetko.
Marketingový štáb bol napriek tomu dosť nešťastný z toho, že žiadny z hercov nebol nominovaný do finálneho filmu, najmä preto, že veľa času venovali propagácii práce Andyho Serkisa, Vigga Mortensena a Sira Iana McKellana najmä.
Napriek tomu film prevalcoval Oscary a navždy zmenil históriu.
