Film 'E. T.: The Extra-Terrestrial' vtedy prekvapil mnohých kritikov. V roku 1982 bol koncept animatronického/bábkového mimozemšťana, ktorého si osvojilo osamelé dieťa s nevšímavou mamou, dosť odvážny.
Samozrejme, skutočnosť, že je to stále rozpoznateľný film aj dnes, takmer o štyri desaťročia neskôr, len dokazuje, že občas sa vo filmovom priemysle oplatí riskovať. Najmä pre hviezdy ako Drew Barrymore, ktorá našťastie získala rolu Elliotovej malej sestry na začiatku kariéry.
Nie je to však dobrý príbeh. Zatiaľ čo Steven Spielberg si vyslúžil hit s „E. T.“, nie každý, komu bol ponúknutý kúsok z potenciálne lukratívneho koláča, sa rozhodol zúčastniť. To znamená, že posádka oslovila cukrárenskú spoločnosť s ponukou propagačného partnerstva, ale niekto urobil absolútne nesprávne rozhodnutie.
'E. T.' Mars Co. ponúkol šancu propagovať M&M's
Skoro to znie ako príliš dobrá fáma, aby to bola pravda, ale potvrdilo sa, že pôvodne Spielbergov tím oslovil Mars, materskú spoločnosť M&M's. Zámerom bolo uzavrieť propagačnú zmluvu s čokoládovými cukríkmi, hovorí Snopes.
Mars však povedal „nie“možnosti spolupracovať na reklamnej dohode. Dohoda by ich, samozrejme, stála 1 milión dolárov vopred, s touto hodnotou v reklame na 'E. T.' prostredníctvom reklám na sladkosti. Neplatili by však za M&M, aby sa objavili vo filme.
Spoločnosť Mars sa pravdepodobne nakopla ešte celé desaťročia potom, pretože túto šancu odovzdali ďalej a ďalší bonbónik raketovo preletel okolo M&M's v rebríčkoch popularity.
Hershey's Said Yes When Mars Passed On Promo
Keď Mars odmietol ponuku od „E. T.“, produkčná spoločnosť jednoducho prešla do inej spoločnosti na výrobu cukroviniek s podobným produktom – Hershey's with Reese's Pieces. Hershey's sa prihlásila do dohody, čo im tiež umožnilo používať 'E. T.' v ich vlastných reklamách – v tom čase trochu riskantné, pretože nikto nevedel, aký populárny bude film.
Pre tých, ktorých spomienky sú nejasné, zopakujme, prečo použili Reese's Pieces v 'E. T.'; Elliot musel nalákať E. T. vytiahol zo skrine, a tak urobil cestičku z cukríkov, aby to urobil.
A len niekoľko týždňov po tom, čo film vypadol, predaj Reese's Pieces „prekročil strechu“, poznamenal Snopes.
Business Insider, ktorý to nazýva zlyhanie umiestňovania produktov, poznamenal, že Mars mohol zvýšiť ich predaj o neuveriteľnú maržu. Ako sa ukázalo, zisky spoločnosti Hershey sa ihneď po uvedení filmu zvýšili o 65 percent.
Je zrejmé, že Hershey urobil správne rozhodnutie, pretože 'E. T.' má aj dnes predajnú silu; "dieťa z "E. T." a samotná bábka sa nedávno objavili v reklame pre Comcast. Mars však naďalej zmeškal a preskočil aj ponuku umiestňovania produktov „Seinfeld“. Škoda ich!
