Madonna bola kráľovnou kontroverzií v 80. a 90. rokoch. Jej hudba a vystúpenia na pódiu neustále tlačili na pílu a práve vtedy, keď si verejnosť myslela, že už nemôže byť riskantnejšia, našla spôsob, ako každého prekvapiť.
Boli to však jej hudobné videá, ktoré sa ukázali ako najväčší obsah NSFW, ktorý vytvorila (dokonca pokračovala vo vytváraní znepokojujúcich videí na svojom instagramovom účte). Najmä jedno hudobné video ju dostalo do problémov s MTV a káblová sieť ho dokonca zakázala.
Ako si 'Justify My Love' našla cestu k Madonne
9. novembra 1990 vydala Madonna svoj prvý album najväčších hitov s názvom The Immaculate Collection. Hlavným singlom na tomto albume bola pieseň s názvom „Justify My Love“, pieseň, ktorá nie tak jemne odkazuje na sex a romantiku. Pieseň pôvodne napísali Lenny Kravitz a Ingrid Chavez, chránenkyňa princa koncom 80. a začiatkom 90. rokov.
V rozhovore pre Vibe, keď sa ho Chavez opýtal na koncepciu piesne, povedal: „Napísanie „Justify My Love“s Lennym Kravitzom a Andre Bettsom bolo jedným z tých momentov, keď sa práve stala mágia.
Andre dostal rytmus, Lenny nahral syntetizátor a potom sa ma spýtal, či mám niečo, čo by som chcel povedať. Mal som pri sebe list (moje listy sú ako básne) a tak som sa dostal k mikrofónu a v podstate som list prečítal. Jeden záber a zvyšok je história."
Odtiaľ sa Lenny Kravitz rozhodol vziať to svojej vtedajšej možnej priateľke s výhodami, Madonne.
Počas rozhovoru s Yahoo! Zábava, Lenny Kravitz sprostredkoval, ako Madonna bola prvou osobou, ktorá prišla na myseľ po dokončení nahrávania."Pracoval som na niekoľkých demách a objavilo sa "Justify My Love" a páčilo sa mi to, ale vedel som, že to nie je pre mňa. Myslel som, že to bude ideálne pre Madonnu. Tak som jej zavolal a povedal som: ‚Mám pre teba pesničku č. 1.‘A ona povedala: ‚Nie, nemáš.‘A ja som povedal: ‚Áno, mám. … Kde si? Prinesiem to.‘“
Obsah hudobného videa NSFW a marketingový plán Madonny
Nazvať hudobné video Jean-Baptiste Mondino, ktoré nasledovalo po singli, bolo „explicitné“podľa štandardov 90. rokov. Sadomasochizmus, obrázky S&M a BDSM, bisexualita, čiastočná nahota a silne naznačené pikantné chvíle s viacerými partnermi boli viac než dosť na to, aby bolo video zakázané vysielať na MTV.
Krátko po jeho prvom vydaní sa o hudobnom videu venovala časť nočnej spravodajskej televíznej relácie Nightline, vďaka čomu sa video stalo ešte populárnejším. Kvôli zákazu ho Madonna a jej vydavateľstvo vydali na VHS a predávali ho v obchodoch s nahrávkami po celých USA.
Lenny Kravitz pokračoval v rozhovore pre Yahoo! Zábava hovorí o Madonninom brilantnom marketingu. "Keďže to MTV zakázala, rozhodla sa predať video [na VHS, za 9,98 $] a každé video sa počítalo ako jediné. … Pamätám si, že ľudia boli zoradení okolo Tower Records, okolo bloku, aby získali toto video Madonny, a vec sa stala číslom 1. A bolo to číslo 1 celosvetovo, neviem ako dlho. Bolo to obrovské. V skutočnosti to bol jej najväčší hit v tom bode kariéry.“
Madonna hovorí o kontroverznosti a dvojakých štandardoch médií na cenzúru
Počas rozhovoru pre Nightline v decembri 1990 Madonna priznala, že mala dojem, že pravidlá MTV pre to, čo sa v hudobných videách považuje za prijateľné, sú nekonzistentné. Povedala: „Keď som natočila svoje video „Vogue“, je tam môj záber, kde mám na sebe priehľadné šaty a jasne vidíte moje prsia. Povedali mi, že chcú, aby som to odstránil, ale povedal som, že to neurobím, a aj tak to zahrali… Myslel som si, že opäť budem môcť trochu porušiť pravidlá.“
Pokračovala a pripomenula dvojitý meter v cenzúre. Presnejšie povedané, to, čo ľudia považujú za prijateľný explicitný obsah, sa porovnáva s neprijateľným explicitným obsahom. Povedala: „Chcela by som sa venovať celej téme cenzúry v televízii. Kde vo všeobecnosti nakreslíme čiaru? Robím hranicu, pokiaľ ide o to, čo si myslím, že je viditeľné v televízii. Robím čiaru za násilím, ponižovaním a ponižovaním.“
Po 12 rokoch, v roku 2002, MTV2 odvysiela celé hudobné video počas špeciálneho odpočítavania, ktoré predstavuje zoznam najvýraznejších a najkontroverznejších hudobných videí, aké kedy boli odvysielané na MTV.
Netreba dodávať, že hudobné video si môžete celé pozrieť aj na Youtube. „Justify My Love“sa v USA predalo 5 miliónov kópií videa a v čase písania tohto článku stále drží rekord v najpredávanejšom videu všetkých čias.
