V priebehu posledného desaťročia sa niekoľko celebrít rozhodlo fušovať do kozmetického a kozmetického priemyslu a otestovalo svoje šťastie proti niektorým z najväčších hráčov v tomto odvetví. Doteraz sme videli také postavy ako Selena Gomez, Rihanna, Jennifer Lopez, Kim Kardashian, Gabrielle Union, Jeffree Star a Kylie Jenner s Kylie Cosmetics.
Je spravodlivé povedať, že mnohé z týchto podnikov priniesli celebritám veľké zárobky, pričom nepochybne zbierali milióny dolárov. Skvelým príkladom je Rihanna's Fenty Beauty, ktorá z hviezdy urobila miliardára. Podľa spoločnosti Cosmopolitan je väčšina jej čistého majetku vďaka značke. V porovnaní s inými značkami to nie je príliš ošúchané.
Je však bezpečné povedať, že niektoré z týchto značiek boli úspešnejšie ako iné. Niektorí si vybudovali mimoriadne úspešnú povesť, zatiaľ čo iní sa vydali na horskú dráhu odporu a kritiky.
Kylie Cosmetics sa preslávila u svojho zakladateľa
Napriek mimoriadne úspešnému prvému uvedeniu na trh, ktoré prelomilo internet, Kylie Cosmetics sa postupom času dočkala aj množstva kritiky. Najprv sa začnime pozrieť na mimoriadne úspešné uvedenie Kylie na trh jej kozmetickej značky.
Spočiatku Kylie vyrobila iba 5 000 jednotiek z každého odtieňa produktu, aby najprv otestovala vody a zistila, či sa jej produkty budú predávať. Čoskoro sa však ukázalo, že hviezda televíznej reality show sa nemá čoho obávať. Vďaka jej online marketingovému úsiliu na Snapchate a iných platformách sociálnych médií sa slávne súpravy na pery vypredali v priebehu niekoľkých minút. V jednom momente bol na stránku taký veľký nápor návštevníkov, že sa zrútila.
Po takomto úspešnom spustení sa výroba zvýšila na 500 000 kusov. Táto dynamika bude pokračovať, keď do svojho sortimentu zavedie viac odtieňov a produktov na pery. Kylie však čoskoro stretne svoju prvú prekážku.
Napriek obrovskému úspechu jej súprav na pery si fanúšikovia pri každom uvedení na trh začali všímať nezrovnalosti v jej produktoch. Mnohí z nich dali na Twitteri najavo svoje sklamanie, možno v nádeji na nejakú kompenzáciu. Niektoré z týchto kontroverzií zahŕňali poškodené štetce s leskom na pery, ktoré boli pri príchode napichnuté a bronzery, ktoré prišli rozdrvené.
Niektorí kupujúci sa dokonca sťažovali, že ich škatule prišli úplne prázdne a neobsahovali vôbec žiadne produkty. Hoci niektoré z týchto problémov boli neskôr napravené, sťažnosti stále poškodzovali celkovú povesť značky.
Najnovšie sa Kylie rozhodla zmeniť značku spoločnosti a zároveň predstavila niekoľko nových radov, ako napríklad Kylie Skin a Kylie Baby. Aj keď Kylie Skin dostala prvé pozitívne recenzie, nakoniec tiež dostala odpor a odvtedy sú recenzie zmiešané.
Niektorým začal prípravok na čistenie tváre v hodnote 20 dolárov hnednúť ešte pred dátumom spotreby, čo bolo pre mnohých sklamaním, keďže ho už nemohli používať. Pozrime sa však, ako sa značke darí v porovnaní s inou konkurenciou na trhu.
Stále sú produkty Kylie Cosmetics proti konkurencii?
Založiť takú veľkú značku v takom krátkom čase nie je nič zlé. Existuje však aj množstvo konkurentov v oblasti líčenia a krásy, ktorí súťažia o ťažko zarobené peniaze zákazníkov. Jednou z najobľúbenejších značiek je Rihanna's Fenty Beauty, ako aj Selena Gomez's Rare Beauty. Pozrime sa, ako sa porovnávajú.
Pokiaľ ide o cenu, pri pohľade na rúže sú všetky tri značky veľmi podobné, pričom najdrahšia je Kylie, ktorej súpravy na pery sa predávajú za 26 dolárov. Je však dôležité si uvedomiť, že sem patrí aj ceruzka na pery, ako aj rúž alebo lesk na pery. Selenino suflé na pery stojí celkom 20 dolárov, zatiaľ čo jedna zo súprav na pery od Kylie stojí 29 dolárov. Na porovnanie, Rihanna stojí medzi 18 a 28 dolármi v závislosti od produktu.
Celkovo súpravy na pery od Kylie získali v priebehu rokov zmiešané recenzie, najmä pokiaľ ide o kvalitu. Zdá sa však, že väčšina kupujúcich si produkt užíva a odporúča ho. Rovnaký názor sa odráža aj v ďalších dvoch značkách. Celkovo všetky tri značky získali viac ako 4-hviezdičkové hodnotenie od kupujúcich ich produktov na pery.
V prípade Fenty Beauty aj Kylie Cosmetics sa zdá, že mnohí kupujúci majú problémy s nevratnými výrobkami a dlhými čakacími lehotami. Existujú aj určité sťažnosti týkajúce sa kvality produktov, pričom niektorí prirovnávajú značku Rihanna's Fenty k make-upu z drogérie.
Avšak napriek negatívnym recenziám, ktoré sa dajú očakávať, keď príde na také veľké firmy, sa zdá, že všetky tri značky sú stále veľmi komerčne úspešné a Kylie aj Rihanna zarábajú milióny dolárov ročne.
Celkovo to vyzerá tak, že Selena's Rare Beauty je na prvom mieste, pričom značky Rihanna a Kylie nasledujú, pokiaľ ide o služby zákazníkom. Rare Beauty vo všeobecnosti zapôsobila na fanúšikov a mnohí chválili jej charitatívnu prácu a prácu v oblasti duševného zdravia, ktorá zažiarila. Ako jednotlivec je však na vás, aby ste sa rozhodli, ktoré produkty sa vám najviac páčia a ktoré podľa vás majú najlepšiu hodnotu za peniaze, pretože mnohé produkty sú zo všetkých strán vysoko hodnotené. Navyše, všeobecné recenzie od iných guru krásy boli väčšinou pozitívne.
Ďalšie celebrity, ktoré založili kozmetické značky, zahŕňajú Lady Gaga, Jessica Alba, Kim Kardashian, Miranda Kerr a Millie Bobby Brown, no zatiaľ sa nezdá, že by žiadna z nich mohla súperiť so značkou King Kylie's.
