Presadiť sa v hudobnom priemysle je cieľom každého hudobníka, no s fanúšikmi a bohatstvom prichádza aj vlna mediálneho pokrytia. Hviezdy ako Britney Spears a Lady Gaga vedia až príliš dobre o cene, ktorá prichádza s plnením snov, čo môže byť viac, než o čom niektorí vyjednávajú.
Madonna je ikona hudobného biznisu a na titulkoch sa drží už desaťročia. V 80. rokoch sa speváčka spojila s Pepsi v masívnej dohode o podpore, ktorá speváčku neúmyselne dostala do horúcej vody.
Pozrime sa späť na to, ako Madonna a Pepsi dostali odpor a bojkot!
Madonna je ikona v zábave
Pri skúmaní histórie pop music je ťažké nájsť niekoho, kto mal taký kultúrny vplyv ako Madonna počas svojich najväčších rokov v zábave. Iste, videli sme veľa veľkých popových hviezd, ale Madonna bola globálnym fenoménom, ktorý úplne ovládol sféru zábavy, kým bola na vrchole svojej hry.
S odhadovaným počtom 300 miliónov predaných platní po celom svete nie je v histórii veľa umelcov, ktorí by sa priblížili k jej úspechu. Nielen, že Madonna dokázala počas svojich najväčších rokov v brandži predávať platne ako žiadna iná, ale speváčka nemala absolútne žiadne problémy ani s rozstrapateným perím. Povedať, že sa ocitla v riadnom spore, by bolo dosť slabé slovo.
Bez ohľadu na kontroverzie, ktoré mala, značky stále vedeli, aká cenná je speváčka, vďaka čomu sa stala horúcou komoditou. To zase viedlo k tomu, že veľká spoločnosť s nealkoholickými nápojmi vydala svoje milióny na schválenie.
Madonna získala obrovskú podporu od Pepsi
Počas svojej kampane v roku 1989 dokázala Madonna získať od Pepsi obrovský obchod v hodnote 5 miliónov dolárov. Gigant nealkoholických nápojov zaplatil speváčke obrovskú sumu za použitie jej novej piesne „Like a Prayer“v reklame, ktorá mala predchádzať jej videoklipu k tejto piesni.
Keď sa Madonna rozprávala s Rolling Stone o pripravovanej reklame, povedala: Páči sa mi výzva spájania umenia a obchodu. Čo sa mňa týka, natáčanie videa je tiež reklama. video je oveľa kontroverznejšie. Pravdepodobne sa dotkne mnohých nervov u mnohých ľudí. A spracovanie reklamy je… Teda, je to reklama. Je to veľmi, veľmi sladké. Je to veľmi sentimentálne. Spot Pepsi je skvelý a odlišný spôsob, ako zverejniť nahrávku. Nahrávacie spoločnosti jednoducho nemajú peniaze na financovanie takéhoto druhu propagácie.“
Netreba dodávať, že o novej skladbe bol značný humbuk a reklama mala byť zverejnená počas odovzdávania cien Grammy, čo určite prilákalo množstvo divákov.
Podľa Today In Madonna History: „Odhaduje sa, že 250 miliónov divákov vo viac ako 40 krajinách si naladilo jedinú odvysielanú skladbu „Make A Wish“– čo znamenalo prvý prípad, keď mainstreamový umelec spustil hlavný singel v propagačnej kampani pred jej oficiálnym vydaním v rádiu alebo MTV."
Znie to skvele, ale veci sa odtiaľ rýchlo rozbehli.
Video Madonny bolo pre Pepsi a pápeža príliš kontroverzné
Mesiac po debute reklamy Madonna upustila od svojho hudobného videa, čo vyvolalo okamžitú vlnu kontroverzie. Video obsahovalo množstvo vecí, ktoré sa v tom čase považovali za šokujúce, a spevák sa mihnutím oka dostal do kontroverzie.
Podľa ET: „Video začína Madonnou, ktorá je svedkom vraždy mladej ženy, a potom ukazuje nevinného Afroameričana uväzneného políciou predtým, ako Madonna nakoniec utečie do kostola. Tam uvidí voskového svätca, ktorý sa podobá na zatknutého muža, ktorý nakoniec ožije a pobozká ju. V celom videu je vidieť Madonnu spievajúcu pred horiacimi krížmi, v kostole s detským zborom a vo chvíľach erotického objatia s afroamerickou náboženskou postavou."
Pobúrenie, ktoré vyvolalo bojkoty a masívnu reakciu veľkých skupín a mocných ľudí, medzi ktoré patril aj pápež. Bol to úder, s ktorým Pepsi určite nečakala, že sa s ním vysporiada, a len pár dní po tom, čo hudobné video vyvolalo silnú reakciu, Pepsi to nazvala dňom s Madonnou.
Napriek všetkému, čo sa udialo, bola pieseň obrovským hitom a album mal tiež veľký úspech. Madonnina reklama nebola odvysielaná iba raz, ale jej neslávne známe dedičstvo ešte nevyprchalo.
