Skrášľovacie produkty celebrít sú na vzostupe, pričom Jennifer Lopez a Selena Gomez patria medzi najnovšie celebrity, ktoré naskočili do rozbehnutého vlaku, čo sa pre väčšinu ukázalo ako lukratívny biznis. Spomedzi všetkých známych tvárí, ktoré spustili svoj vlastný kozmetický rad, Kylie Jenner a Rihanna majú pravdepodobne dve z najobľúbenejších spoločností na trhu práve teraz.
Hviezda Keeping Up With the Kardashians sa rozvetvila a uviedla na trh Kylie Cosmetics už v roku 2015, a hoci spočiatku predávala súpravy na pery iba svojej oddanej armáde fanúšikov, matka jednej sa odvtedy rozvetvila a uviedla na trh nespočetné množstvo kozmetických produktov. vrátane paletiek očných tieňov, rozjasňovačov, leskov, aby sme vymenovali aspoň niektoré.
Rihanna, hoci uviedla na trh svoju značku Fenty Beauty v roku 2017, kritici chválili hitmakerku „Umbrella“za jej širokú inkluzívnosť naprieč odtieňmi pleti a pohlaviami, čo prilákalo veľké množstvo spotrebiteľov, aby posunuli jej ročné tržby na 570 miliónov dolárov v 2018 sám.
Koho značka kozmetiky je väčšia: Kylie Jenner alebo Rihanna?
Kylie mala dvojročný náskok so svojou firmou Kylie Cosmetics, ktorá bola uvedená na trh v roku 2015 a začala predávať tekuté rúže a súpravy kontúr na pery až za 30 dolárov, čo je vzhľadom na 23-ročné obdobie celkom konkurencieschopná cena old práve začal podnikať.
Zdalo sa však, že vďaka jej obrovskému sledovaniu na sociálnych sieťach bolo podnikanie úspešné hneď od začiatku. Do konca roka 2016 bolo oznámené, že Kylie Cosmetics zarobila neuveriteľných 300 miliónov dolárov predtým, ako ju Forbes v roku 2018 ocenil na 800 miliónov dolárov.
Línia make-upu bola inšpirovaná Kyliinými vlastnými neistotami s jej perami v rokoch dospievania – a to, čo pôvodne začalo ako vášeňový projekt, zmenilo televíznu osobnosť na jednu z najbohatších mladých celebrít v Hollywoode s 900 miliónmi dolárov čistý majetok.
„Je to tá najautentickejšia vec, ktorú som vo svojej kariére urobila, a skutočne sa ma to týka a mám pocit, že ľudia môžu povedať, že som do toho veľmi zanietená,“povedala pre Teen Vogue v roku 2018.
„Prišlo to z neistoty a zmenil som to na niečo. Bola som si neistá svojimi perami a rúž je to, čo mi pomohlo cítiť sa sebavedomo. A mám pocit, že ľudia videli, že je to pre mňa autentické, bolo to organické a jednoducho to fungovalo!“
V prospech Kylie tiež fungovala nekonečná spolupráca, ktorú urobila so svojimi priateľmi a členmi rodiny, ako napríklad kolekcia Kylie x Kendall, ktorá bola uvedená na Kylie Cosmetics v lete 2020.
Popri rozsiahlych propagačných kampaniach na ich platformách sociálnych médií, kde sa samotná Kylie môže pochváliť takmer 220 miliónmi sledovateľov, sa každá kolekcia, ktorú doteraz uviedla, vypredala v priebehu niekoľkých minút.
V minulosti sa Kylie spojila aj s takými ako jej matka Kris Jenner, Khloe Kardashian, jej bývalá BFF Jordyn Woods a jej dcéra Stormi na individuálnej spolupráci, ktorá bola rovnako úspešná.
Rihanna na druhej strane otvorila brány Fenty Beauty už v septembri 2017 a mala jeden z najsľubnejších štartov akejkoľvek kozmetickej značky v histórii, pričom tržby dosiahli v prvom roku takmer 600 miliónov dolárov.
Predovšetkým farební ľudia nazvali Fenty Beauty ako svoju spoločnosť, ktorú navštevujú všetky veci týkajúce sa make-upu, pretože Rihannina spoločnosť bola jednou z prvých značiek, ktoré ponúkli inkluzívnosť tým, že poskytli originálny základ s viac ako 40 rôznymi odtieňmi.
Fenty Beauty čiastočne vlastní Louis Vuitton Moët Hennessey (LVMH) – celá operácia vyletela raketovo na hodnotu 3 miliárd dolárov, no keďže Rihanna má len 15 % podiel vo vlastnej spoločnosti, nie všetky peniaze vyrobený cez Fenty Beauty ide do vreciek. Dostane len časť zárobku.
O svojej túžbe mať jedného dňa vlastnú líniu mejkapu Rihanna v roku 2017 pre InStyle povedala: „Máte všetky tieto nápady na veci, ktoré chcete pre seba, a mne sa krása prirodzene hodila, pretože mejkap je taká veľká časť mojej kariéry a imidžu. Roky som chcel vytvoriť líniu, ale potreboval som byť dôveryhodný, niečo, čo by profesionáli a dievčatá z celého sveta rešpektovali.“
„Chcel som, aby sa každý cítil zahrnutý. Vlastne sme začali s podkladovou bázou, pretože je to úplne prvý make-up, do ktorého som sa zamilovala.“
Rihanna a Kylie odvtedy pokračujú a spustili svoje vlastné značky starostlivosti o pleť – Kylie Skin a Fenty Skin. Vzhľadom na to, že RiRi má vo svojej spoločnosti len malý podiel, zrejme by to z Kylie urobilo nielen bohatšiu, ale aj úspešnejšiu podnikateľku v oblasti kozmetiky.
V roku 2019 predala bývalá priateľka Travisa Scotta 51-percentný podiel svojej spoločnosti Coty za 600 miliónov dolárov, pričom jej zostalo 49 percent, čo je stále viac ako Rihannino.
