Bolo len otázkou času, kedy sa ľudia začnú stavať Joe Rogan proti Howard Stern Koniec koncov, keď príde na vo svete podcastov a rádií neexistujú dve väčšie mená. Iste, kontroverzné politické osobnosti ako Ben Shapiro si získali obrovské publikum, ale pokiaľ ide o zábavu, v skutočnosti ide o Joea a Howarda. Pokiaľ ide o dedičstvo a určite čistý majetok, Howard má výhodu. Svoju ikonickú show Howarda Sterna (alebo nejakú jej verziu) moderuje už približne 40 rokov. A ten muž má silu ako ktorákoľvek iná postava v biznise. V súčasnosti sa však zdá, že Joe Rogan je muž, ktorého treba poraziť.
Milujte ho alebo nenáviďte, vplyv, ktorý mal Joe na celú generáciu, nemožno poprieť. Podarilo sa mu tiež šikovne využiť publikum na YouTube, aj keď nedávno uzavrel masívnu zmluvu so Spotify. Ale keď na to príde, kto je ziskovejší? Kto je najvplyvnejší? A kto má najväčšie publikum?
Aktualizované 7. apríla 2022: Hoci je veľmi ťažké určiť presný počet poslucháčov, Sternovo publikum sa v posledných mesiacoch pravdepodobne znížilo; podľa Statista vyvrcholil počet predplatiteľov rádia Sirius XM koncom roka 2019 na úrovni približne 35 miliónov a tento počet odvtedy klesol na približne 34 miliónov. Nie je to veľký pokles, ale je dôležité vziať do úvahy, že počet predplatiteľov Sirius XM sa od roku 2011 do roku 2019 každý rok zvyšoval, takže je pozoruhodné, že ich základňa predplatiteľov už nerastie.
Podcast Joea Rogana medzitým vyvolal kontroverziu na Spotify, pretože niekoľko umelcov požiadalo službu o odstránenie ich hudby zo služby kvôli Roganovi. Títo hudobníci nechcú podporovať platformu, ktorá platí Joea Rogana, aby chrlil dezinformácie medzi masy. Rogan bol nútený ospravedlniť sa Spotify. Nejasné zostáva, ako celá táto kontroverzia ovplyvnila Roganovu počúvanosť. Pre Rogana to určite nie je dobrý vzhľad, ale ako sa hovorí, často neexistuje nič také ako zlá reklama.
Nehynúci vplyv Howarda Sterna
Howard Stern je irelevantný… Aspoň to tvrdia niektorí z jeho bývalých fanúšikov, z ktorých sa stali fanatici Joe-Rogana. Koniec koncov, súčasťou tejto skupiny majú tendenciu byť fanúšikovia, ktorí opustili Howardovu šou kvôli skutočnosti, že moderátor prešiel od svojich šokových čias z osobnej a kreatívnej transformácie. Je zrejmé, že Howard stále miluje svoj hrubý humor, kontroverzné reči a nie je za faux-pas, najmä vo veku kultúry zrušenia. Ale určite to nie je úplne urážlivý zabávač, ktorý vybudoval jeho impérium.
Samozrejme, Howard bol šikovný, aby sa kreatívne rozvíjal. Dokonca to povedal aj Joe vo svojom podcaste. Je to preto, že keď sa Howard presťahoval do necenzurovaného sveta satelitného rádia, kde nebol dôvod posielať korporátne obleky a inzerentov triasť sa. Nemá cenu šokovať bez následkov.
Namiesto toho sa Howard rozhodol ponechať to, čo fungovalo, najmä nevhodné a veselé žvásty zamestnancov, a pridal to, čo sa preslávilo ako niektoré z najlepších rozhovorov s celebritami v histórii zábavy. Ten človek jednoducho vie, ako z ľudí dostať informácie… A ak by Howardovi bývalí fanúšikovia dokázali preniknúť do ich vlastného pohŕdania, všimli by si, že Howard je vlastne v správach takmer každý týždeň… Prečo? Pretože každá celebrita, ktorá ide na jeho šou, sa dostane na titulnú stranu každej publikácie kvôli nejakému odhaleniu, ktoré z nich Howard dostal.
Samozrejme, Howard je relevantný aj vďaka svojim hlasným politickým postojom… presne tým istým postojom, ktoré ho nedávno priviedli k stretu (neúmyselne) s Joeom. Ako každý čitateľ pravdepodobne vie, títo dvaja silne nesúhlasia s hodnotou vakcín. A zdá sa, že Howard má vedu na svojej strane napriek jeho prílišnému zjednodušeniu alebo úplne brutálnym komentárom o tých, ktorí sa rozhodnú nenechať sa zaočkovať. Je iróniou, že tá istá kyselina, ktorú nedávno vychrlil na neočkovaných, je tá istá energia, o ktorej mnohí ľudia tvrdia, že ju stratil.
Koľko poslucháčov má Howard Stern?
Pre jeho schopnosť zmeniť sa a zostať verný svojim najoddanejším fanúšikom, ako aj jeho schopnosti otvárať dvere novým, zostáva Howardovo publikum v miliónoch. Podľa štatistík.com malo satelitné rádio Sirius 600 000 predplatiteľov pred Howardovým prechodom na tento formát v roku 2006. Počet predplatiteľov vyvrcholil koncom roku 2019 na úrovni približne 35 miliónov a teraz má SiriusXM Pandora približne 34 miliónov predplatiteľov. Samozrejme, to zahŕňa ľudí, ktorí počúvajú množstvo hudobných kanálov, politiku a šport… Ale bez toho, aby Howard riskoval a priviedol svoje publikum, spoločnosť by jednoducho nepokračovala.
Bolo ľahké vidieť Howardove hodnotenia, keď bol v pozemnom rádiu… keď bol na vrchole, denne ho počúvalo neuveriteľných 20 miliónov ľudí. Teraz odborníci tvrdia, že aspoň niekoľko miliónov počúva každú jednu z jeho relácií a niekoľko ďalších miliónov počúva a odchádza. SiriusXM v ňom jasne vidí hodnotu a relevantnosť, keďže za jeho show v roku 2019 zarobili viac ako 90 miliónov dolárov ročne. Po jeho 5-ročnom predĺžení v roku 2020 sa toto číslo podľa stránky Six zvýšilo na viac ako 100 miliónov dolárov.
Takže konečný odhad… asi 10 miliónov poslucháčov.
Publikum Joea Rogana je obrovské, ale možno nie také veľké, ako sa zdá
Za zlomok času si Joe vybudoval publikum, ktoré konkuruje tomu Howardovmu. Aj keď sa podľa Austonia zdá, že toto číslo sa na rozdiel od Howarda vyrovnáva v porovnateľnom bode jeho kariéry. Podobne ako pri Howardovej novej dohode do roku 2020, Joeov podcast získal od Spotify neuveriteľných 100 miliónov dolárov. Spoločnosť jasne videla Joeove milióny videní v jeho videách na YouTube a vedela, že zarába peniaze. V súčasnej dobe je The Joe Rogan Experience číslo jedna na Spotify a teoreticky k nemu má prístup všetkých 345 miliónov používateľov spoločnosti… Ale vzhľadom na obrovské množstvo konkurencie o pozornosť na Spotify sa čísla Joeovej sledovanosti ani zďaleka nepribližujú.
Zatiaľ čo každá publikácia uvádza, že Joe má viac ako 200 miliónov stiahnutí mesačne, nemusí to nevyhnutne korelovať s 200 miliónmi jednotlivcov. A podľa The Verge sa Joeova schopnosť pozdvihnúť svojich hostí z neznáma do hanby kvôli pripojeniu sa k Spotify zmenšila. Vďaka sledovaniu nárastu počtu sledovateľov na Twitteri a trendom Google, oveľa menej ľudí venuje pozornosť Joeovým hosťom, keď je teraz na Spotify. A vyhľadávania samotného Joea sa za posledný rok a pol znížili, okrem prípadov, keď hovorí o svojich vakcínach. Táto kontroverzia ho v podstate udržiava relevantným pre ľudí mimo jeho úplne oddanej fanúšikovskej základne.
Aký je teda konečný výsledok? Naozaj Howard Stern porazil Joea Rogana v počúvanosti?
Nie. Už nie.
Howard však veľa neprehráva… prepáčte, neprajníci…
Podľa denníka The Washington Post odborníci tvrdia, že začiatkom roku 2021 aktívne počúvalo Joea 11 miliónov ľudí, čo predstavuje veľkú väčšinu z jeho 200 miliónov stiahnutí mesačne.
Hoci Howard Stern aj Joe Rogan zúžili svoje publikum kvôli platformám, na ktoré sa rozhodli, ako aj kvôli ich štýlu, existuje šanca, že obaja budú rásť v nasledujúcich rokoch.
