Filmové spoilery – môžu mať mnoho podôb, od zámerných stôp zasadených do filmu alebo upútavky ich tvorcami až po zvyčajné „upozornenie na spoilery“, ktoré sprevádza recenzie odhaľujúce kľúčové detaily deja.
V niektorých prípadoch môžu neúplné informácie viesť k rozbúreniu fantázie fanúšikov, čo môže ovplyvniť to, ako bude film nakoniec prijatý. Pokiaľ ide o spoilerové filmové recenzie, konvenčná hollywoodska múdrosť tvrdí, že môžu skutočne poškodiť spodný riadok – príjmy z pokladníc. Ak už diváci poznajú príbeh, tak to platí, nebudú platiť za to, aby videli film.
Nedávna štúdia publikovaná v Journal of Marketing, odbornom časopise vydávanom Americkou marketingovou asociáciou, hovorí, že to nie je pravda.
Výskumná štúdia spoilerov vs. Výnosy
Výskumníci z Western University a University of Houston sa zamerali na vzťah medzi príjmami z kín z filmov vydaných v určitom časovom období (január 2013 až december 2017) a spojili ho s databázou recenzií, pričom hľadali titul toho, čo nazývali „intenzita spojlerov“– alebo počet recenzií, ktoré odhalili kľúčové detaily zápletky, a koľko z týchto detailov sa stalo verejným.
Vedci prekvapivo otočili o 180 stupňov oproti zvyčajnému pohľadu, že spoilery majú negatívny vplyv, zistili, že opak je pravdou. Vzťah medzi významnými odhaleniami zápletky a pokladňou označili za „pozitívny a významný“.
Objasňujú spojlery neistotu?
Aj keď z údajov nevyplýva žiadny jasný dôvod, štúdia predpokladá, že jedným z hnacích faktorov môže byť menšia neistota ohľadom nového filmu. Jun Hyun (Joseph) Ryoo, jeden zo spoluautorov štúdie, komentuje v mediálnej správe.
„Ak si potenciálni diváci kina nie sú istí kvalitou filmu, pri rozhodovaní o kúpe pravdepodobne využijú obsah spoilerových recenzií súvisiaci so zápletkou.“
V skutočnosti zistili, že efekt spoilerov bol väčší, ak mal daný film priemerné alebo priemerné hodnotenie, na rozdiel od filmu, ktorý bol buď veľmi dobrý alebo veľmi zlý, čo má tendenciu podporovať túto teóriu.
To isté platilo pre filmy, ktoré mali malú propagáciu alebo reklamu. Zdalo sa, že spoilery presvedčili divákov, aby vyzbierali peniaze a videli to v kinách.
Spoluautor štúdie Xin (Shane) Wang vysvetľuje vo vydaní.
„Pozitívny efekt kazenia je silnejší aj pri filmoch s obmedzeným uvedením, čo je stratégia často využívaná nezávislými a umeleckými štúdiami spojená s väčšou neistotou, pokiaľ ide o umeleckú kvalitu. A pozitívny efekt kazenia časom klesá, pravdepodobne preto, že spotrebitelia majú väčšiu neistotu v skorších obdobiach životného cyklu filmu.“
Je upozornenie „Spoiler Alert“dostatočné upozornenie?
Mediálny priemysel považuje zvyčajné „upozornenie na spoiler“za dostatočné upozornenie. Ak fanúšikovia nechcú poznať detaily filmu, nemusia sa pozerať, takže logika vychádza. Mnoho filmárov nenávidí spoilery – spolu s mnohými fanúšikmi… alebo to aspoň tvrdia. Popularita týchto spoilerových recenzií hovorí iný príbeh. Táto téma bola v poslednom desaťročí predmetom mnohých diskusií.
Väčšina únikov spoilerov pochádza od recenzentov, ktorí si film vopred pozreli. V ojedinelých prípadoch prichádzajú hlásené úniky priamo od zdroja. Koniec koncov, aké by to boli prípravy na nový Spideyho film bez aspoň jedného úniku scenára od hviezdneho Toma Hollanda, napriek obavám štúdia, alebo aspoň príbehu o ňom?
Marvel a veľké štúdiá sa môžu stále obávať, ale nová štúdia podporuje myšlienku, že recenzie stále zohrávajú veľkú úlohu pri pomoci potenciálnym členom publika, ktorí sú stále na pochybách, rozhodovať sa o filme so zmiešanými recenziami. existuje malý rozpočet na propagáciu alebo umelecký film s nejednoznačnou vierou.
Je to voľba čitateľov.
