Žiadna iná streamovacia platforma nemíňa v blízkosti tohto čísla.
Vzhľadom na množstvo konkurentov, ktorí sa snažia stať sa ďalším zabijakom Netflixu, ako sú Disney+, HBO, Apple TV+, Hulu, Peacock… Netflix vynakladá veľké prostriedky na to, aby si zaistil svoj status lídra na trhu v tomto odvetví na dlhú dobu čas prísť.
Minulý rok investovali len 2 miliardy dolárov menej ako rozpočet na rok 2020 a výsledkom bolo rekordných 802 hodín pôvodného obsahu v službe.
Videli sme nové prírastky ako The Witcher, ktoré dokonca pomohli zvýšiť predaj hry The Witcher 3: Wild Hunt. Výsledkom bola najväčšia hráčska základňa hernej ságy od jej začiatku pred piatimi rokmi.
Väčšina týchto peňazí je zameraná na vytváranie originálnejšieho obsahu vrátane dohody s Nickelodeonom, ktorú mnohí vnímajú ako spôsob, ako súťažiť s Disney+ o klasiky z 90. rokov a tiež nové originálne TV, všetko exkluzívne pre Netflix.
Ďalším zdanlivo brilantným krokom Netflixu je podpísanie viacročnej zmluvy s hercami a scenáristami z Game of Thrones Davidom Benioffom a D. B. Weiss, ktorí uzavreli dohodu po tom, čo ich odlákali z trilógie Star Wars, na ktorej pracovali. Zvláštne, ako dokončili Game of Thrones skoro, aby mohli spolupracovať s Disney, len aby tak rýchlo prešli na Netflix…
SÚVISIACE: Prečo House of Dragon? a čo môžete očakávať od spin-off GOT
Možno majú správny nápad, Netflix napokon míňa osemkrát viac ako väčšina ostatných konkurentov a viac ako všetci dohromady. Disney v roku 2020 minie úbohé 2 miliardy dolárov na obsah Disney Plus a keďže Amazon ešte neoznámil svoj rozpočet na rok 2020, môžeme očakávať niečo blízko 7 miliardám dolárov, ktoré minuli minulý rok na Prime Video.
Prečo im prinesú veľké výdavky na obsah
Možno si pamätáte staré príslovie: Obsah je kráľ. Netflix dominuje online streamovaniu už odkedy bol jeho priekopníkom pred viac ako desiatimi rokmi, a zmenil sa na obsahovú veľmoc. Robia všetko, čo je v ich silách, aby zostali na vrchole, získali viac divákov a udržali ich záujem, aj keď Apple a Disney hrozia, že predstavia výzvu, stále sú ďaleko od toho, aby konkurovali najväčšiemu konkurentovi Netflixu, Amazonu. Prime.
Správne, Netflix má rastúcu základňu 158 miliónov predplatiteľov v porovnaní s Amazonom, ktorému chýba 100 miliónov. Urobili hviezdny pokrok rastúci na medzinárodných trhoch v celej Európe, Ázii a Tichomorí, Latinskej Amerike, na Strednom východe av Afrike. Tiež pracujú na 130 sezónach pôvodného obsahu v miestnom jazyku pre tieto trhy.
Obsah je kráľ
Netflix vedel už od začiatku: ak sa online streamovaniu takto darí, je len otázkou času, kedy si mediálni giganti vytvoria vlastnú službu, čo by znamenalo stratu ich náskoku. Takže aj keď začínali len ako distribútori obsahu, netrvalo dlho a začali produkovať svoje vlastné filmy a relácie.
Netflix vedel, že Disney a Warner Media začnú odstraňovať svoj obsah z Netflixu, aby ho mohli streamovať na vlastnej platforme, a tak si vybudovali svoju knižnicu pôvodného obsahu. Namiesto toho, aby platili viac za staré relácie ako Friends alebo The Office, chceli vytvoriť svoje vlastné trháky. Naďalej platia licenčné poplatky za staré relácie, ako je Seinfeld, pretože chápu, že veľa ľudí bude chcieť streamovať svoje obľúbené relácie a filmy, ale zámer naďalej poskytovať svojim divákom kvalitný obsah v niekoľkých typoch televíznych a filmových žánrov zostáva ich silnou stránkou..
Ani to nie je bez výsledkov: v roku 2019, s novou vlnou pôvodného programu, počet nominácií na Oscara a Zlatý glóbus, ktoré Netflix získal, ukázal schopnosť siete produkovať kvalitný obsah.
Vysoké náklady Netflixu znamenajú, že strácajú peniaze a očakáva sa, že to tak zostane niekoľko rokov. Rok 2020 by však mal priniesť určité zlepšenia, a to všetko vďaka zvýšenej prevádzkovej marži z 13 % v roku 2019 na 16 % v roku 2020. Ich tvorba obsahu by im mala priniesť obrovské zisky a ešte vyššie marže z medzinárodných trhov a tiež z USA. Už to tak bolo v Latinskej Amerike, napriek ich nižším cenám tam.
Nie je ľahké zostať číslo jedna, v mori je veľa žralokov, takže neočakávame, že Netflix bude hladkú plavbu, najmä s premennými z akciového trhu. Niet však pochýb o tom, že s ich snahou o originálny program, spolu s masívnou základňou predplatiteľov a stále rastúcou prítomnosťou na medzinárodnej scéne budú prinajmenšom v blízkej budúcnosti ďaleko pred konkurenciou. Na základe toho, čo sme videli, budú ďalej rozširovať svoju základňu predplatiteľov a budú schopní konkurovať cenám a prípadne zvýšiť výnosy.
