Nestačia vám filmové trháky a ocenené televízne relácie, alebo si celebrity naozaj potrebujú naplniť vrecká príjmom z televíznej reklamy?
Fanúšikovia si naozaj začali lámať hlavu nad tým, či sa celebrity zo zoznamu A objavujú v televíznych spotoch preto, že chcú, alebo preto, že je v hre nejaký zvláštny psychologický trik, ktorý má prinútiť spotrebiteľov, aby si kúpili viac… no, všetko.
Komerčná práca je pre A-listov jednoduchá
Jeden dôvod, prečo sa mnoho celebrít rozhodlo venovať sa komerčnej práci? Je možné, že televízne spoty sú ľahko zarobené peniaze v porovnaní s dlhodobejšími projektmi, od vyčerpávajúcich plánov natáčania filmov až po sezónne záväzky až po situačné komédie.
Je tu tiež skutočnosť, že iné typy celebrít – napríklad hudobníci – musia v mnohých prípadoch neustále chrliť hudbu, aby zarobili peniaze. To samozrejme nevysvetľuje, prečo sa napríklad Drake rozhodol objaviť v reklame State Farm s novým Jakeom.
Takže natáčanie reklám je niekedy obyčajná zábava? Okrem toho, Drake pravdepodobne dostane veľmi vysoký poplatok - ale je jasné, že si ho štátna farma môže dovoliť.
Niektoré reklamy znamenajú stabilnú prácu
Aj keď A-listy pravdepodobne nemajú problém nájsť lukratívne koncerty, je pravda, že reklamy môžu ponúknuť stabilnejší zdroj príjmu. Ale tiež ponúkajú celebritám stálu expozíciu svojim fanúšikom a väčšiemu publiku, ktoré si môže začať budovať lojalitu k značke – k čomukoľvek, čo celebrita predáva, aj k samotným celebritám.
Samozrejme, komerčná práca nie vždy ide podľa plánu, dokonca ani pre A-listov. Zatiaľ čo Drakeova poistka bola vtipná, diváci neboli nadšení, keď Khloe Kardashian zapojila True do svojej reklamy na liečbu migrény.
Ale iné celebrity išli opačnou cestou; hrať v televíznych reklamách predtým, ako sa stali skutočnými A-listami. A vec sa má tak, že veľa predtým obskúrnych hercov sa stalo viac vyhľadávanými kvôli ich hereckým schopnostiam v reklamách.
Manželka z reklám „Jake zo štátnej farmy“má napríklad dlhý hollywoodsky životopis, ktorý sa rozrástol len odvtedy, čo sa o tretej ráno objavila ako podozrivá manželka v župane.
Prečo si spoločnosti najímajú A-listy pre reklamy?
Dáva zmysel, že celebrity by chceli príjemnú výplatu, trochu PR a väčšiu viditeľnosť a možno aj nejaké produktové výhody. Prečo by však spoločnosť s veľkým menom investovala do celebrity na vysokej úrovni pre reklamu?
Pretože veda. Výskum potvrdil, že propagácia celebrít je súčasťou moderného marketingu, pretože je účinná pri propagácii produktov. Postupom času štúdie potvrdili, že „existuje priama súvislosť medzi využívaním celebrít v reklamách a zlepšovaním ziskov spoločností."
Takže aj keď spoločnosť musí zaplatiť tony hotovosti, aby získala celebritu, aby zastupovala svoju značku, investícia sa väčšinou oplatí.
