V posledných rokoch je pre celebrity čoraz populárnejšie púšťať sa do biznisu s alkoholom. Aby sme vymenovali aspoň niektoré, George Clooney, Nick Jonas a Ryan Renolds úspešne strčili prsty do tohto biznisu, ako keby potrebovali extra peniaze. Iné celebrity však nemajú také šťastie a dostanú sa pod tvrdú spätnú väzbu pre svoju značku alkoholu.
Kendal Jenner už nie je jedinou celebritou, ktorá sa stretáva s odporom voči značke likérov, a to vďaka hercovi Michaelovi B. Jordanovi, ktorý nedávno vyvolal kontroverziu okolo svojej rumovej spoločnosti. Začiatkom júna predstavila slávna hviezda Creed a Black Panther svoju značku rumu J'Ouvert, ktoré si rýchlo získalo nesprávny druh pozornosti. Tento 34-ročný herec sa stretol s odporom najmä v súvislosti s pomenovaním svojho rumu J'Ouvert pre nedostatok kultúrneho spojenia s týmto termínom. Viac podrobností o tejto konkrétnej kontroverzii nájdete nižšie.
10 Význam
J'Ouvert je termín používaný na opis tradičného festivalu oslavovaného na Trinidade a ďalších východokaribských ostrovoch počas začiatku ich každoročného karnevalu. Samotný výraz pochádza z kreolského francúzskeho výrazu „jour ouvert“, čo znamená svitanie alebo ráno, čo symbolizuje začiatok karnevalu. Tento festival má významný kultúrny význam, ktorý predstavuje oslobodenie otroctva, keď svoje telá pokrývajú farebnými farbami ako výraz ich slobody.
9 J'Ouvert Packaging
Počas slávnostného uvedenia Michaelovej rumovej rady bolo uverejnených veľa oslavných príspevkov na Instagrame, ktoré zablahoželali jeho úsiliu. Jeho priateľka, Lori Harvey, v ten večer uviedla, aká je na Jordana hrdá. Predovšetkým jeden príspevok uvádzal obal rumu, ktorý uvádza: „J'OUVERT pochádza z antilského kreolského francúzskeho výrazu, ktorý znamená „svitanie“, v uliciach Trinidadu pred úsvitom ako oslava emancipácie spojenej s karnevalovou sezónou. slúži ako neformálne začatie festivalu. Rum J'OUVERT, vyrobený na tých istých ostrovoch, je poctou začiatku párty."
8 Kontroverzia
Kontroverzia sa začala, keď sa fotografie z otváracej párty začali šíriť po sociálnych médiách. Napriek krátkej poznámke a histórii výrazu J'Ouvert vyrazenom na obale rumu sa ľudia urazili pri používaní takého kultúrne dôležitého výrazu, akým je názov značky. Boli obzvlášť naštvaní, že ho používal Michael, ktorý nemá žiadne spojenie s karibskou kultúrou, čo vyvolalo otázku, či ide o kultúrne privlastnenie.
7 Zápletka sa zahusťuje
Okrem bezprostredného odporu Michaela, ktorý použil kultúrne významný výraz pre finančný zisk, mnohí ľudia boli tiež naštvaní, že sa pokúsil označiť výraz J'ouvert pre svoju značku ochrannou známkou. Hnev odvodený špecificky z tohto konkrétneho riadku v prihláške ochrannej známky, v ktorej sa uvádza: „Výraz „J'OUVERT“nemá žiadny význam v cudzom jazyku“napriek Michaelovmu pokusu definovať tento výraz na svojom obale rumu. Len kvôli tejto línii veľa ľudí zdieľalo svoje rozhorčenie na sociálnych médiách, aby zachovali veľkú historickú hodnotu tohto výrazu pre karibskú kultúru.
6 Obchod s ochrannou známkou
Michael sám priamo nepodal oficiálnu prihlášku ochrannej známky. V dokumente prístupnom verejnosti môžete vidieť, že žiadosť podal muž menom Louis Ryan Shaffer. Žiadne jasné informácie však neobjasňujú, ako je Shaffer priamo spojený s Michaelom a značkou rumu. Nikdy sa nedozvieme, či je to obchodný partner alebo len muž za oponou, ktorý vypĺňa všetky dôležité papiere.
5 Backlash
Ľudia sa nebáli ukázať svoje obavy a hnev voči Michaelovmu pokusu o ochrannú známku J'Ouvert. Youtuberská influencerka Skinglo Nafro vo svojom videu uviedla: „Absolútna neúcta, ktorou si ľudia z Karibiku každý deň prechádzajú, a tvrdenie ochrannej známky, že J'Ouvert nemá žiadny význam v cudzom jazyku i, je také neúctivé. Ministerka obchodu a priemyslu Paula Gopee-Scoonová zároveň pre Newsday uviedla, že táto otázka „bola mimoriadne znepokojená“ohľadom duševného vlastníctva kultúrneho pojmu. Newsletter Trinidad Express dokonca nazval jeden z ich článkov „J'Ouvert Rum Angers Trinis.“
4 Nicki Minaj
Mnoho ľudí využilo Twitter a Instagram ako zdroj, aby ukázali, ako je názov Michaelovej značky rumu kontroverzný. Jednou z mnohých otvorených ľudí je známa rapperka a speváčka Nicki Minaj. Táto umelkyňa z Trinidadu hovorila na svojom Instagrame ako platforma, aby predviedla, ako ju uráža názov jeho značky. Vo svojom príspevku uviedla: "Som si istá, že MBJ neurobil úmyselne nič, o čom si myslel, že by karibský ppl považoval za urážlivé - ale teraz, keď ste si toho vedomí, zmeňte meno a pokračujte v rozkvete a prosperite."
3 petícia
V reakcii na kontroverziu vytvoril rodák z Trinidadu Jay Blessed na Change.org petíciu. Petícia má v súčasnosti viac ako 14 000 podpisov, všetky vyzývajú na zastavenie používania ochrannej známky výrazu J'Ouvert. Jay Blessed jasne načrtáva históriu tohto pojmu a kultúrny význam v popise petície. Blahoslavený končí petíciu vyhlásením: "Nie sme bezmocní ľudia! Sme ľudia bohatí na kultúru, históriu a lásku. Je čas, aby sme sa milovali natoľko, aby sme zastavili predaj našej kultúry zahraničným subjektom, ktoré si nevážia a nevážia si ich." naše globálne príspevky a ktorí nepodporujú a nepodporujú naše krajiny úctivým, dlhodobým, hmatateľným a overiteľným spôsobom."
2 Ospravedlnenie
Keďže Michael dostal od verejnosti taký odpor voči názvu svojej značky rumu, koncom júna zverejnil na svojom Instagrame ospravedlnenie. Vo svojom ospravedlňujúcom príspevku uviedol: „Chcem len povedať v mene seba a svojich partnerov, naším zámerom nebolo nikdy uraziť alebo ublížiť kultúre (milujeme a rešpektujeme) a dúfame, že to oslávime a vyžarujeme pozitívne svetlo. niekoľko dní bolo veľa počúvania. Veľa učenia a zapájania sa do nespočetných komunitných rozhovorov.“Pokračoval: "Počujeme ťa. Počujem ťa a chcem, aby bolo jasné, že práve prebieha proces premenovania. Úprimne sa ospravedlňujeme a tešíme sa na predstavenie značky, na ktorú môžeme byť všetci hrdí."
1 Čo teraz?
Posledné, čo sme od Michaela B. Jordana o jeho značke rumu počuli, bol jeho ospravedlňujúci príspevok na Instagrame koncom júna. Teraz je to niečo vyše mesiaca a stále nie sú žiadne správy o tom, akým smerom sa on a jeho partneri plánujú vydať pre nový názov svojho rumu. Oficiálny instagram a webová stránka pre J'Ouvert zostali od začiatku kontroverzie súkromné. Niet pochýb o tom, že rozhodnutie o dokonalom mene bude chvíľu trvať, najmä po takom odpore voči krstnému menu.
